他代言彩妆，竟被称为妖孽？

黄晓明曾以烟熏妆亮相《中国梦之声》，震惊了所有在现场和看电视直播的朋友。如果有一天，某个当红男星突然在电视或杂志上化着浓妆给你看某个彩妆品牌的形象，你的小心脏能承受得了吗？还是会像某些朋友一样，对《洗涤化妆品周报》的记者说“超级雷”“魅力”“妖媚”“太年轻”“妖娆”之类的话？

其实早在1996年，日本美男木村拓哉就突破性地代言了佳丽宝口红，成为第一个代言彩妆的男明星，取得了口红脱硝再脱硝的惊人成绩。众所周知，现在许多妈妈看到木村拓哉代言的口红广告，仍然会觉得嘴唇噘嘴。有了第一个吃螃蟹的人，后面还有很多追随者。阿信代言了娇兰kisskiss星沙香颂唇彩，立威廉被选中代言植村秀的无色唇膏，周渝民也被邀请代言兰蔻的唇膏.

彩妆代言真的已经进入「另一个时代」了吗？

彩妆代言进入男星时代了吗？这个结论有点为时过早。让我们打个响指算一下。你知道有多少男明星代言过彩妆？他们是20岁还是30岁？相对于男星代言洗发水、护肤品几乎“唾手可得”、比比皆是的状况，男星代言化妆就有些“受冷落”了。

此外，《洗涤化妆品周报》记者还发现，除了国内新晋彩妆品牌马思红请过何润东代言彩妆外，其他请过男星代言彩妆的彩妆品牌几乎都是国外品牌，而且大多是口红、睫毛膏和粉底。此外，如果广告处理不当，它们将被评为“迷人”和“诱人”。一位化妆品代理商告诉记者，他看过明朝兰蔻粉底液的广告，最大的感受就是“太阳太软了，我受不了。”他觉得男人就应该像男人。

也有业内人士在接受《洗涤化妆品周报》记者采访时表示，男明星代言化妆成为潮流的可能性不大，至少在中国是这样。“请男明星在一定基础上代言。依据是什么？要有非常好的创意，非常好的契合度，让这个男明星自然融入你的品牌文化，宣传和表达，否则弄巧成拙，成为笑料。如果企业没有好的智囊团，请男明星代言，风险很大。”

山东恒美化妆品连锁店总经理孙说，就他个人而言，是男明星代言还是女明星代言都无所谓。关键看代言人能否体现彩妆品牌的文化和内涵。“毕竟化妆本身就是一个很时尚的行业。请男明星代言彩妆也是一种勇敢的尝试。”

河北哈多化妆品连锁店总经理李飞龙认为，男明星代言还是有点太“超前”了。记者从某彩妆品牌市场部经理处了解到，目前虽然女星很多，但是很难找到一个特别合适的彩妆代言人，能够有很大的突破。该彩妆品牌市场部经理表示，在这样的情况下，请男明星代言是一个很好的尝试。但目前国内很多彩妆企业不敢突破传统去尝试，觉得请男明星代言的风险“太大”。