加大竞争，注入活力，促进规范
另一方面，由于企业多元化的发展需求，药品利润在下降，需要寻找新的利润来源。所以，近年来，药企涉足日化已经不是什么新鲜事了。此外，颜瑜宇烈在日化市场形成了一支新的力量。
对于一个市场结构来说，形式的多样化是必然的，这并不是一件坏事。所以药企涉足日化也在情理之中。即使药企不涉足日化，其他行业也会有想法。酒业的五粮液，食品业的娃哈哈，都曾涉足日化。所以药企结合自身优势资源进入日化是比较及时的。
那么，大量药企的进入是否对日化行业的格局有很大影响？笔者在与药企和化妆品高层沟通后认为，药企进入日化行业，对日化行业会有更多的正面作用，主要表现在以下三个方面。
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增加竞争
日化行业是一个竞争非常激烈的行业。据专家分析，每年推出的产品早已超过了市场的需求。因此，市场上有许多积压的产品。在这种形势下，企业之间的竞争一定是激烈的。另外，这几年美容院行业越来越不好做。除了少数优质品牌，其他品牌的销量和利润都大打折扣。但是专业线的人力成本越来越高，找人才越来越难。另外，媒体曝光美容院的事故，让消费者产生不好的感受。所以专业线产品很难生存，急需改变现状增加利润。因此，我们可以看到，近年来。
现在，制药公司已经开始面临挑战。凭借其强大的资金实力和对产品功效和质量的控制，大多数制药公司都很积极。在电视上，除了方腊、王霸、吊牌、立白等强势品牌继续投放大量电视广告外，闪灵、滇红康王、云南白药等均强势出击央视、各大卫视。今年在央视黄金资源中标的圣火药业也在摩拳擦掌，应该会有大动作。
就这样，日化企业面临的竞争被国外品牌压迫，弱肉强食。内外斗争，同室操戈，内忧外患。现在，药企新势力都在为爱情和蛋糕而战。可以预见，国内日化市场的蛋糕会越来越大，但大家的份额会越来越小。
注入活力
诚然，药企介入日化行业给这个行业带来了新的竞争压力。然而，任何事物往往都有两面性。所以药企会给日化行业带来竞争压力，同时也会给这个行业注入一定的活力。
首先，药企的加入将加速国内药妆市场的成熟。一直以来，理肤泉在药妆方面表现突出。虽然没有大的广告投入，但是凭借良好的口碑和售后服务，尤其是建立完善的会员档案，理肤泉的销售额连年增长。
国内药妆品牌迪豆，近年来深耕药店渠道，占国内祛痘产品的48.8%，是国内比较成功的药妆品牌。药妆的市场潜力大家都知道。但是，近年来，并不缺乏。一方面，消费习惯没有形成；另一方面，药店的管理机制不完善。再者，药妆和化妆品在功效上还是有一些区别的。所以也需要一定的准入门槛。
在中国台湾省，药妆店康诗美做得很好。目前，康诗美在中国也开设了多家分店。虽然国内很多化妆品公司都进入这个渠道销售产品，但是并没有形成什么大的影响力。毕竟大家还是以药妆为主。因此，药企进入日化，将带来其R&D资源，加速药妆市场的发展。当然，当药企达到一定规模或者产能过剩时，我相信会有更多的传统化妆品公司通过药企代工生产药妆。届时，国内药妆行业一定会走得更远。
另外，药企的营销手段也会给日化行业带来一些新的营销思路。和云南白药牙膏一样，他的营销方式竟然是服用保健品的方法。在软文的强力推广下，云南白药牙膏的功效表现得淋漓尽致，征服了众多消费者的心。对于原本只靠电视广告拉动的日化行业来说，这无疑是一剂新鲜的兴奋剂，因为在此之前，没有人想到日化产品可以当保健品卖，或者说没有人敢尝试。但是通过云南白药牙膏之后，我相信越来越多的厂家敢于探索新的领域。药品在销售上有自己的独到之处，终端做得很好。而且药品的会议营销不逊于日化行业，可能在一些细节上弥补了日化行业的不足。
日化行业的人才流动已经很大了。相信药企的加盟，会促进药企销售人才和日化销售人才之间的轮岗，在营销理念和市场拓展方式上，会诞生更多新鲜有效的手段，对提高一个行业的新活力有很大的帮助。
促进规范
涉足日化的药企，生产可能不如传统日化生产企业规范。但是药企有自己的优势，尤其是在药企的生产过程中。其生产车间采用的GMP标准一直受到化妆品企业的追捧，很多化妆品企业都将GMP标准作为自己的核心优势。
1995年7月7日，《消费品使用说明书 化妆品通过标签》将“化妆品”定义为：“应用于人体表面(如表皮、毛发、指甲、嘴唇等)的产品。)通过涂抹、喷洒或其他类似方法，起到清洁、保养、美化或消除不良气味的作用。该产品可对使用部位产生舒缓效果”。
由于化妆品的定义只是“对使用的部位能起到缓和作用”，这个空间很大，很难真正取对位置。所以，目前很多化妆品生产企业信奉“两不”政策，即无效果、无副作用、无优点、无缺点。
其实很多消费者使用化妆品并不能改善皮肤问题，主要是心理原因。如果他们不使用化妆品，他们似乎无法度过这一关。但从消费需求来看，很多消费者使用化妆品的初衷是祛斑、祛痘、去屑等。就这些功能而言，无论如何，药物的效果要比化妆品好。我们可以看到很多人去医院，药店，而不是化妆品店看斑，看痘痘。可以说，化妆品是为了给消费者锦上添花，而不是雪中送炭。
而药企的进入，或多或少会对产品功效起到引导作用，会进一步促使传统日化企业必须加强科研和技术，改进配方，从而使化妆品朝着更加规范的方向发展。
一直以来，相关部门对药品的管理要比化妆品严格得多。化妆品纳入药品管理后，管理上应该会规范很多。药企涉足日化，对于传统日化企业来说，会在某些方面起到主导作用。所以，很快，我们也会看到药企和传统日化企业会相互影响，逐渐走向标准化。
