药企缘何热衷于日化产业

尽管日化行业竞争越来越激烈，但由于市场和利润的诱惑，每年都有大量的日化厂商诞生，每年也有大量的厂商因为竞争和经营不善而被倒掉。然而，这依然无法阻止其他行业巨头对日化行业的窥视。早在几年前，五粮液、娃哈哈等名企就扬言要进军日化行业。虽然经过几年的经营，市场未见起色，但近年来，医药巨头进军日化行业成为热点，部分企业硕果累累。成功的例子坚定了药企分享日化蛋糕的决心。所以我们看到越来越多的药企向日化行业伸出橄榄枝。

顺丰药业、云南白药、滇红药业、仁和集团、圣火药业、北京同仁堂、韦恩药业、哈尔滨第六制药厂、三九集团.看看这些涉足日化的药企，背后都有强大的实力，在药品方面，形成了大众品牌，甚至是中国名牌。为什么这些药企，产业多元化的战略，把日化当成急先锋？我们可以从以下几个方面进行分析。

1.产业相关，资源再利用。从古至今，药物都与护肤息息相关，比如祛斑、祛痘、去屑、除螨，在医学领域都有自己行之有效的方法。因为药企有中药优势，在日化领域有天然优势。比如药企代工生产有技术优势。目前，许多制药公司提取的天然植物提取物已广泛应用于制药和化妆品行业。从目前整个日化行业的发展情况来看，含有国粹中药的化妆品和洗护用品是现在市场的宠儿。一直以来，佰草集都在用中草药护肤让消费者爱上，放心；王霸的中药护发洗发水，把它塑造成了近年来护理市场的一匹黑马，也引发了中药护发的热潮。索菲特的韩方洗发水和奥雪的中药洗发水都开始发力。可见，中药在日化产品中的应用已经成为大趋势。xml:命名空间前缀=o ns=' urn:schemas-Microsoft-com:office:office '/

国内擅长中药的药企纷纷进入日化领域，参与护肤护发可以说有得天独厚的优势；对于通过GMP认证的药企来说，进入日化市场是优势。目前很多日化企业的生产车间都是按照药厂的GMP标准来设置的。此外，随着国家药品监督管理局更名为SFDA，化妆品被正式纳入药品管理范畴。因此，可以说药企进入日化行业是资源再利用。如果进入其他行业，比如家电、家具、服装、饰品等。相当于从零开始。

2.进入门槛低，投入产出快。相对于医药行业，日化产品的进入门槛相对较低，不像药物研究周期长、投入大。这对于有专业技术背景和雄厚资金实力的药企来说，是一个极大的诱惑。日化产品同质化严重，产品技术门槛不高。而且很多药企在进入日化行业之前，都间接涉足过日化行业。比如滇红康王的复方酮康唑生发水，去屑效果很好，药企转而日常使用是理所当然的。

日化行业是以品牌取胜，以规模产生效益的行业，而不是以技术和功能取胜。在品牌建设方面，药企有着丰富的积累。此外，日化产品还有很多销售渠道，如流通、终端、专营店、OTC查

3.市场容量大，品牌推广快。对于很多制造业来说，日化产品都有自己的特点。首先，作为一种常见的快速消费品，每个家庭都需要使用日化产品，市场容量相当惊人。此外，每年都有很大的改进空间。数据显示，未来几年中国日用化学品生产将继续稳定增长，2007-2009年复合年增长率约为13.4%，其中化妆品市场将继续以高于国民经济的速度快速发展，洗涤剂市场增长相对缓慢，口腔清洁用品市场随着人们对口腔卫生的重视将稳步增长。其中，2008年日用化学品市场规模预计将达到1773.7亿元，增长率为13.7%；2009年市场规模将达到2000亿元左右，增长率为12.8%。另一方面，在医药领域，竞争加剧，效益逐年下滑。据悉，近年来，受药品降价、医改等政策影响，医药行业利润率逐年下降。国家发改委2006年5月底公布的医药行业运行分析报告显示，一季度，医药行业利润同比仅增长6.3%，增速降至历史低点，不足全国工业平均利润的1/3。在这种情况下，每年递增20%的中医美容市场就更有吸引力了。

日化的另一个特点是品牌提升快。只要有电视广告的大力支持，产品就会深入千家万户，深入普通大街小巷也是一夜之间的事。在电视广告方面，制药公司也有相当的经验。有专家指出，药品是目前电视广告量最大的行业，两者在品牌推广上非常相似。有了药企强大的资金后盾，通过电视广告打造一个新的日化品牌并不难。更何况药企自己的药已经有了一定的口碑。如果他们能合理利用，我相信他们能很快建立一个新的日化品牌。

4.新产品利润高，投资风险低。化妆品曾被列为十大暴利行业之一。虽然，随着竞争的激烈和原材料成本的上升，化妆品企业的利润空间已经大大减少，但是，利润仍然可观。药品在利润和价格战上和日化产品很像，但在新产品研发上，日化新品比新药好很多。据业内人士透露，在内地，药妆的利润率一般是新药的两倍，失败的风险也比新药低很多。而且一个新药的准备时间远远小于研发时间，这也是最近药企频频针对化妆品的深层次原因。

从风险的角度来看，新药的推出需要经历很大的市场考验。近年来，药品不良反应频发，企业经营风险大，面临的压力越来越大。日化产品虽然屡遭投诉，但比新药好办多了，风险也相对较低。

当然，药企涉足日化行业还是有很多初衷的，比如企业的多元化战略，竞争对手的跟随战略，或者企业的中长期战略方向等等。但总的来说，以上四个因素影响很大。对于一个行业来说，多种形式并存是必然的结果。当药企涉足日化行业，会带来新一轮的竞争。同时也会给日化行业注入新的活力，或者说形成新的规范体系。对于日化行业药企的未来，我们不能武断判断，还是擦亮眼睛，等待市场为我们验证。