从连锁超市看沪品牌消费

上海作为国内零售业态快速、成熟、活跃发展的代表城市，高端百货、大卖场、本土连锁超市、便利店已经随处可见。

目前，上海有5000多家本地标准超市、8000多家便利店和100多家大卖场。当地连锁超市，如上海联华、上海华联和上海农工商，到2007年分别拥有2600多家门店、1400家门店和1300家门店。

现在是护肤品大热的季节。在超市，大宝、朗丽诗、美加净品牌依然占据了2007年国内大众护肤品的大部分市场份额。

大宝：今年冬天不太冷。

随着大宝全新包装的出现，以及高频的电视广告，大宝在这个冬天相当红火。

上海华联超市有限公司采购经理刘军表示，虽然各品牌在2007年12月的最终销量不得而知，但在同类面霜产品中，大宝去年12月的销量已经比上年同期增长了至少10%。就总销量而言，也是国内大众护肤品牌的“领头羊”。

“去年8月到10月，大宝的销量平均每个月增长20%。到了冬天，大宝依然保持着稳定的增长速度。”上海易初莲花连锁超市日化部经理曹晓枫告诉记者，相比东方之花的买赠活动和美加净的堆头促销，大宝没有了促销员和买赠活动，依然保持了不错的销售业绩。

有“上海的校园连锁超市”之称的上海教育超市(三大店)店长石美菊表示，对于学生、老师等消费者来说，大宝凭借其针对性广、价格合理、知名度高等优势，单店月平均销量也能达到20瓶左右。

据刘军介绍，在竞争激烈的市场环境下，大宝在护肤品市场上持续畅销，得益于于大宝多年的积累和对市场的准确把握。

上海品牌美加净和百雀羚的“攻城略地”

在上海世纪联华超市，大宝SOD蜜、日霜晚霜、大宝SOD蛋白蜜、蛋白霜等新品。被放置在约半平方米的面积，而一系列的产品，从朗里奇，如锁水SOD蜜，蛇油，羊胎素，芦荟等。都分布在它的周围，占了大宝整个柜子面积的两倍。与此同时，约一米半长的货架上陈列着多种美加净的新滋养面霜。与此同时，在堆式促销服装和超市电视广告中，美加净西装也凭借主持人的优势抢占了黄金位置。

上海世纪联华超市日化部经理王政磊说，在知名度和价格相当的情况下，大宝日霜、晚霜、SOD蜜卖得比较好，但隆力奇锁水系列、蛇油SOD蜜、美加净品牌在促销期的销量都超过了大宝。他补充说，由于在上海的知名度和终端促销员的跟进，美加在联华超市表现强劲，平均每月增长4或5个百分点。

在沪上本土品牌中，除了美加净在防护、保湿、美手、多效滋养、美白柔肤、隔离防护、爽手等方面进一步细分各年龄段女性肤质外，100ml的“友谊”和“雅霜”也以低廉的价格继续赢得部分忠实消费者的青睐。

在家乐福超市，百雀羚的SOD蜜冬季促销服(SOD蜜150g保湿霜60g止痒霜润唇膏)也以9.9元的超低实惠价格吸引了人们的眼球。

超市“点”小幅提价

在激烈的市场竞争中，跨国品牌不断向中低端市场渗透，国内大部分化妆品企业压力很大。尤其是今年，原材料价格持续上涨。一方面是低利润，一方面是要保持好的品质。大部分低端大众护肤品牌真的感受到了寒风的寒冷。

许多采购经理表示，为了应对原材料的大幅上涨，大多数企业都采取了自我消化的方式，没有给买家和消费者带来压力。至于少数带“zer”的品牌提出的涨价