化妆品网络渠道正吞噬传统市场

近年来，随着中国化妆品行业经济的快速发展，可以看出中国化妆品行业已经上升到一个新的水平，保持了化妆品经济的增长点，成为化妆品企业不得不关注的焦点。2008年10月，中国香精香料化妆品工业协会公布的数据显示，中国化妆品行业的产销量已经达到1200亿元。目前，化妆品行业正以每年高于10%的速度发展。此外，随着中国人民消费能力的增强和消费观念的改变，化妆品消费水平也在不断提高。

互联网时代的到来

随着化妆品行业的发展和各领域成本的增加，化妆品企业已经意识到网络渠道的重要发展趋势。如今，化妆品作为快速消费品行业的品类之一，是日常生活中的美好产品，大多数消费者都开始在网上购买。从这一点可以看出一个实际问题。意识到消费者日常生活的新起点，通过这样一个方便快捷的网络可以买到越来越多喜欢的商品，可以随时了解自己需要的商品，已经成为当今消费者关注的焦点。也是人们称互联网生活来临的时代。

作为互联网新媒体的传播渠道，是很多化妆品企业的重点，这意味着企业看到了互联网是未来的发展趋势，是一种新的营销渠道。比如，很多人在网上卖很多化妆品，像、淘、NO5化妆品商城等网上商城，都可以满足消费者的需求。

互联网作为一个交流、宣传、推广、教育的综合互动平台，提供了音频、视频等多种多媒体手段，可以帮助品牌全面呈现其产品的特点和化妆品的专业知识，为消费者提供便捷的信息服务，了解更多他们需要的信息。比如很多大品牌出现在网上，开始在网上销售。欧莱雅、雅诗兰黛、倩碧、玉兰油、薇姿、理肤泉、雅漾、依泉、欧舒等众多品牌。都是在网上卖的，日本化妆品帝国也开始流行在网上卖化妆品，欧美国家也是。因此，随着互联网时代的到来，线上渠道是化妆品企业最为关注的新型营销渠道，也是未来的发展趋势。

互联网作为一个交流、宣传、教育的综合互动平台，提供了音频、视频等多种多媒体手段，可以帮助品牌全面呈现产品特色和化妆品专业知识，为消费者提供便捷的信息服务。让更多消费者轻松网购。他们只要有一台电脑，轻轻松松点击鼠标，查找信息，就可以根据自己需要的产品购买，然后货到家再付款。这是网络渠道购买需求的服务，也是现代消费者最便捷的网络渠道选择。

网络可以提高产品的知名度和美誉度。

在这个化妆品竞争的时代，传统的零售渠道逐渐被网络渠道所取代。网络渠道作为一种新的化妆品渠道，是许多企业考虑和选择的新的营销渠道，也是必然的发展趋势。线上宣传推广的成本很低，知名度和美誉度很容易提高，口碑宣传的效果很好，尤其是转载率和点击概率也很高，更容易让更多的人知道更多的品牌信息。无论是客户合作还是消费者了解，都可以清晰的看到非常全面的信息。

过去几年，许多新兴化妆品公司首先通过网络渠道销售产品。对于一些新成立的化妆品公司，完全没有口碑，他们利用网络渠道，把自己的旗舰产品放到网络上进行推广宣传，没有任何广告费的负担。通过网络媒体，做足够的口碑宣传和推广，从而逐步提高知名度和美誉度，进而产品逐步赢得市场认可。因此，更多的化妆品公司利用在线渠道进行口碑宣传和推广，这也可以快速提高渠道份额。

对业务的深入分析

随着化妆品行业经济的快速发展，许多化妆品企业已经开始关注在线电子商务平台的发展趋势，这已经成为化妆品行业未来的发展趋势。在互联网上，化妆品已经成为销售收入第三大行业。近年来，网络购物规模以超过100%的超级速度迅猛发展。据权威统计，到2008年6月，我国网民规模为2.53亿，网购人数为6329万，人均网购金额约为2000元。2008年网购交易规模超过1200亿，较2007年增长超过130%。2008年上半年，仅4个直辖市和15个副省级城市的网购总额就达到162亿元。网购市场将逐渐成长为全社会的主流消费模式之一。互联网以其独特的营销魅力和市场潜力，也成为许多企业关注和试水软文出版渠道的市场。即使一些高端化妆品在专柜、超市或者传统终端卖场销售，也是被线上渠道取代，寻求渠道多元化。

本土化妆品企业重视软文发布渠道的商业模式应用和运营管理，战略到位。无论网络推广、关键词搜索、图片推广、包装优化等一系列宣传手段是否到位，这都是营销的战略方法。电商模式操作简单，策划周密，多元化，定位精准，可以快速提升知名度和美誉度。