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白猫走好,国内日化企业渐行渐远

打开白猫股份官网,一股凄凉的感觉扑面而来。新闻中心已经很久没有发布关于日化行业白猫的消息了;虽然产品中心仍有新品展出,但关于新品介绍的只有寥寥几行;招聘一栏显示,白猫股份近半年停止招聘;口腔护理专栏最新文章更新日期为2004年3月29日;点击投资者关系一栏,“股票代码无效!”几个大字让人感到莫名的难过。拨打白猫股份的官方电话,慵懒的总机,无人接听的电话,无不显示出白猫股份的命运。

白猫股份即将退市,又一家民族企业将离开日化行业。2003年,当“小护士”被欧莱雅收购后,“小护士”的父亲、李斯达公司董事长李志达宣布不再从事化妆品行业。2004年,金妍希将经营多年的化妆品品牌“羽西”转让给欧莱雅集团,同时也宣布永远告别化妆品行业。2008年,北京大宝化妆品有限公司被强生集团全资收购,原本的北京话“大宝,明天见,大宝,天天见”成为历史。2010年,“丁家宜”与黄凤英公司结婚后保留了原公司的所有者,但也失去了约60%的股份,成为他人的附属品。此次,白猫股份也宣布不再从事与置换前相同或相近的经营范围,公司名称也将变更,不再使用“白猫”字样。

续“小护士”、“羽西”、“大宝”、“丁家宜”等民族品牌相继被外资企业收购。白猫股份旗下的众多品牌将何去何从?是想回到白猫集团生存下去,还是想像很多前辈一样嫁入“豪门”?

我们来看看当初嫁给“豪门”的中国民族品牌的情况。当时国内销量第三的护肤品牌小护士被欧莱雅直接打入冷宫,所有渠道都用于欧莱雅集团另一品牌卡尼尔的销售。直到2010年《小护士》上映,小护士才成为老护士。与巴黎欧莱雅同在高端护肤市场的“羽西”,被收购后直接降级为大众品牌,为巴黎欧莱雅让路;被收购后,“大宝”不提广告几乎无影无踪。就连大型超市的普通日化区也几乎看不到了。很多老顾客纳闷,“这么大的超市怎么连大宝都不买?”很少有人能记住“活力28”“北京紫罗兰”等曾经朗朗上口的品牌。

白猫股份也遭受了同样的遭遇。1994年初,联合利华与白猫股份的前身上海牙膏厂合资,获得控股权。通过合资和品牌租赁的方式,联合利华获得了上海牙膏厂两个品牌的经营权:低端品牌“中华”牙膏和高端品牌“美加净”牙膏。

之后,“美加净”开始做噩梦。联合利华每年在自己的“捷诺”上花了不少广告费,却对“美加净”视而不见。没有广告,就相当于把“美加净”藏在了雪里。联合利华甚至降低了“美加净”产品的原料,同时降低了价格,让“美加净”成了低档。到上海牙膏厂有限公司按有关合同收回“美加净”时,这个出口量曾占全国牙膏出口总量70%的老字号品牌的市场已几乎丧失殆尽。出乎联合利华意料的是,“中华”牙膏虽然投入不大,但销量甚至超过了“洁诺”。“中华”牙膏成功后,联合利华一直试图买断“中华”牙膏的商标。联合利华中国公司董事曾曾表示:联合利华致力于将本土品牌培育成国际品牌,将不惜一切代价保护“中华”品牌。吃了不少苦头的上海牙膏厂有限公司对与联合利华合作毫无兴趣,曾表示要从联合利华手中收回“中华”牙膏的经营权。近年来,“中华”牙膏每年为联合利华贡献10亿元左右的销售额,在国内市场的占有率一直在15%左右,所以联合利华不会放过手中的肥肉。

据了解,白猫股份退市后,新洲集团将成为白猫股份旗下所有品牌的所有者,新洲集团下一步的动作是将这部分日化资产转售给白猫集团,并从白猫集团获得约3亿元现金。虽然“中华”牙膏品牌在易主过程中会一度属于新洲集团,但新洲无意讨论商标问题,将把所有资产原封不动地交给白猫集团,由白猫集团决定品牌去向。不过可以肯定的是,按照目前的知名度和市场份额,“中华”牙膏在国内外众多日化企业眼里注定是香馍馍,大家都想占为己有。但是,“郁美净”牙膏,”

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