化妆品颜色背后的秘密

走近化妆品柜台，吸引眼球的不仅仅是化妆品包装或“美白”或“保湿”等各种功能性诉求，还有瓶瓶罐罐无意中的颜色，如清新的绿色、无忧无虑的天蓝色、浓郁的黄色.五颜六色的化妆品让消费者的目光停留在背后的同时，我们心中也不禁产生了一个很大的疑问。这些颜色有特殊含义吗？什么因素决定了颜色的选择？

记者走访了广州当地娇兰佳人连锁店和各大超市的化妆品专柜。根据美导的经验，化妆品的颜色大致可以分为以下几类。一般来说，绿色和蓝色质地相对清爽，适合混合性和油性皮肤，而黄色、红色和紫色等较暗的颜色质地较厚，适合干性皮肤。在化妆品货架上，记者确实看到了蓝色包装的清爽系列护肤品和红色的面霜，但化妆品的颜色划分仅仅是质地厚实的标准吗？化妆品厂商在确定某种化妆品的颜色时会考虑哪些因素？

“这主要取决于消费者的市场。”某化妆品品牌总经理告诉记者，“一款以天然草莓为特色的护肤品，如果不把产品的颜色变成草莓红，再用草莓精华，哪个厂家还敢向消费者宣传这是以草莓为特色的护肤品？”同样，市面上的滋养霜大多是黄色的，让人想到这个：黄色3354黄色油3354营养成分3354皮肤滋养。很多保湿霜是浅蓝色的，让人联想到海洋——水——保湿；抗衰老产品喜欢做成红色，基于这种联想：红色——石榴——活力3354返老还童(抗衰老)。

其实化妆品的颜色主要是让消费者把产品的颜色和日常生活中的一些常识和功效联系起来，增加产品的可信度。同时也是各化妆品厂商长期营销的结果。更有甚者，一些公司为了统一品牌形象，将产品颜色调整为品牌色，这是进一步市场化的选色方式。例如，绿色常用于绿色、有机产品和植物产品的品牌颜色。如果你看这些品牌的材质颜色，很容易发现有一种浅绿色的材质来暗示自然的颜色。如果消费者认为是植物提取物的颜色，那么制造商的目的就达到了。

据业内人士透露，决定一个产品颜色的因素有很多。大公司在产品投放市场之前，往往会根据产品理念和颜色做一些消费者测试，选择最符合产品理念，最能被消费者接受的颜色。化妆品配方师也在孜孜不倦地寻求外观更漂亮、产品效果更出众的技术。稳定性和光学原理，产品声明是决定最终化妆品颜色的三个最重要的因素。