2014金蔻品牌新一季战略会启动

2014年5月6日，2014金Coco品牌新一季战略启动会在上海太阳岛王朝大酒店举行。出席金口“引领高端，骑行巅峰”战略会议的不仅有来自全国各地的代理商，还有尚道营销董事长张欢、棋盘资本董事长马宏、《化妆品观察》主编邓敏等行业领袖。行业高层人士云集。之前还把半张脸藏在她吉他后面不让我们看到的钻石级新品“金口倍增面膜”就要高调亮相了，金口品牌的市场战鼓一直在敲！

9:30，“引领高端，借势巅峰”2014年品牌战略启动会正式开始。见面会以《再来一次》的MV开场，向大家展示了永不放弃的精神。随后的团队展示是基于对本次会议的准备，体现了金口员工的努力和专业的坚持。

9:50，金口董事长谢淑春女士发表了主题为“领航高端，非诚勿扰”的演讲。她说：金口能有今天，靠的是无数次“再来一次”的归零心态、完美的信念和坚持不懈的努力，其驱动力是打造高端面膜品牌。金可可应该是消费者买得起的大众化高端，可以支撑金可可始终处于面膜市场格局的顶端，实现高端面膜的认知垄断。然而，除了众多专注于情感传达的面膜品牌，金口将以快消品的本质和功效为核心定位，携手世界500强企业阿斯兰、帝斯曼进行包装设计，与欧莱雅前全球视觉总监贾克木合作，将台湾省进口的稀有褐藻糖胶胶原蛋白膜首次运用在星辰X5倍增面膜上，并邀请韩国第一自然美金泰熙为自己代言，势必会有所启发。因为我们专注于高端面膜，所以能达到乘数面膜的极致效果。口碑传播保证倍增，让品牌从慢车道挺进高速公路，百折不挠，所向披靡！

10:01，尚道营销董事长张欢做了题为“JKO进入用户时代”的讨论。我们处于互联网时代。互联网如何改变面具，如何改变金钟罩？张欢阐述了面膜品牌的成功基因：一是功效强，复购率高；第二，互联网免费模式，体验式方式；第三，没有地域限制；5.用实实在在的利润打造爆款产品；5.服务好本地用户；不及物动词利用时间点营销挖掘潜在会员。拥抱互联网时代，金口X5口罩是品牌与互联网思维融合的产物，金口的未来值得期待。

10:24，棋盘投资董事长马宏从资本方向分享了每个时代的发展特点：产品为王的时代，产品供不应求，市场供不应求，信息渠道单一。企业有更军事化的管理，比如多快好省，抓住市场缝隙，以质量突破；品牌霸权时代，重心从工厂转移到市场，得渠道者得天下。企业要吸引消费者的注意力，争夺渠道资源，拓展市场资源。消费者主权时代，网络零售市场快速扩张，产品数量剧增，品牌传播放缓，信息渠道爆炸。消费者成为主权者，企业不得不占领顾客心智才能突围。所以，注重品类就显得尤为重要。现在国际品牌退出，本土品牌强势崛起，市场爆炸，资本流动。现在包装必须标明所有成分，消费者的知情权上升了。所以品牌不能用传统思维去运营。目前从抢购时代到代购时代，聚焦可以更好的突破。

10:40，《美容观察》主编邓敏分析了高端口罩的市场机会。品牌要完成信息占领，建立数据测量。企业首先要生存，然后才是尊重。大部分品牌在创业之初都是追求财富，然后传承价值观打造产品。如何解释信息透明时代的新商业模式？未来最重要的事情