无硅洗发产品成日化产业的新宠
随着越来越多的日化品牌开始热炒“无硅”概念，一批定位高端市场的无硅洗发水产品从专业美发沙龙走上零售货架，成为日化行业的新宠。宝洁的伊卡璐“零”感自然，气喘吁吁的珍芝修复，环亚紫源，欧莱雅玻尿酸系列，汉高的允祀系列，联合利华的清扬纯净都是以“无硅”为卖点。
护发产品中的硅主要来自二甲基硅油，俗称“硅酮”或“硅酮”。从20世纪50年代开始，价格低廉、理化性能稳定的硅油开始取代植物油、十六醇等成分，被广泛应用于隔离霜、洗发水等个人护理用品中。
20世纪90年代末，无硅洗发水产品开始在欧美市场流行。和20世纪的很多热门产品一样，在无硅洗发水“由西向东传播”的过程中，更多的中国消费者首先接触到的是各种日本品牌，如——Reveur、Tamanohada、ARGELAN、Je l'aime等来自东方日本的品牌，通过无孔不入的海淘购买成为朋友圈的热门产品。
拜尔斯道夫的子公司鲍斯集团早就在中国市场大规模尝试无硅洗发水产品。2013年，C-ray集团旗下品牌梅涛推出了一系列以无硅配方为特色的洗发水新产品。之后，看好这一市场的跨国日化公司争相开发无硅洗发水产品。
为了把专业沙龙的无硅洗发水卖到更多的消费者家庭，品牌商们花了大价钱，打起了营销战。从零售店的货架到电商平台的网络头条，从各种电视节目到众多的户外广告位，这里已经成为各品牌无硅洗发水的必争之地。
环亚集团旗下品牌紫源，成为无硅洗发水“烧钱挣钱”的缩影。紫源不仅签下韩国演员宋慧乔京代言，还以超过8亿元的电视广告费用领跑日化行业。据电视广告咨询公司“视洋-广告雷达”发布的调查结果显示，2015年上半年，紫源在央视和湖南卫视的花费分别为4.09亿元和3.9亿元。紫源赞助的《虎妈猫爸》、《武媚娘传奇》、《花千骨》等电视剧和《盗墓笔记》等网剧的火爆，帮助这个新品牌在年轻观众中赚足了钱。
与滋源类似，无硅洗发水产品一般标榜含有氨基酸和椰子油、小麦蛋白、马油等天然动植物成分。而“绿色”、“健康头发”、“不油腻”、“不刺激”成为铺天盖地广告轰炸的重复关键词。
消费者被广泛告知，由于硅油不溶于水，长期使用会导致头发上的硅油无法彻底洗净，不断覆盖在头发外层，不仅会导致头发浓密失去弹性，还会堵塞毛孔，造成头皮发痒甚至脱发等后遗症。
这无疑是越来越重视仪表的中国消费者的痛点。根据市场咨询公司Mintel今年发布的《中国洗发护发报告》，中国87%的消费者受到不同程度的头皮问题困扰，头皮屑、油性发质、短发、脱发、头发暗沉是中国消费者最关心的五大问题。
与平均水平相比，中国的高收入者患有头发和头皮问题的比例更大，月收入超过1万元的消费者中有——90%的人表示担心头皮状况，这可能与社会精英忙碌紧张的生活方式有关。
但也有业内人士认为，没有证据证明“无硅”和“发质健康”之间的因果关系。
据知名专家作者自媒体《美容大王兼化学家》介绍，洗发水中的硅含量很少，一般在1%以下。大部分头发和头皮的问题主要是由于雄性激素的分泌引起的，而雄性激素的分泌受环境、饮食、个人生活方式等多种因素的影响。
而且在日化行业存活了近半个世纪的硅油也不是一无是处。小分子硅油可以清洁头发，而大分子可以附着在头发上，填充毛鳞片之间的空隙，减少水分流失，产生顺滑的触感，从而改善发质3354，也就是广告中所说的“修复功能”。比较适合染发后受损的发质。
Summer解释道，“洗发水产品中的成分很多，按照不同的比例和组合可以产生不同的效果，这在成分表中很难体现出来。”将头发头皮问题仅仅归咎于洗发水和护发产品中的硅可能过于武断。
或许可以理解为，无硅概念的流行更像是大公司的一种营销策略。
2014年洗发水市场总额超过286.75亿元。但随着市场趋于饱和，洗发水在一、三线城市的渗透率几乎是100%。从2009年开始，洗发水零售增速一直在放缓，从2011年的两位数增长到2014年的3.5%。
根据Mint的研究，中国消费者对洗发水和护发产品的品牌忠诚度很低。中国有57%的消费者选择尝试新产品是因为“可以满足他们的护发需求”，只有20%的用户在过去6个月内使用过某个品牌的产品。漂亮的网络名人和意见领袖的推荐，以及诱人的科技元素，也是消费者容易改变家庭的重要原因。
消费者解决头皮问题的强烈需求，加上行业内品牌的高流失率，迫使日化公司不断推出新产品来吸引新客户，维护老客户。再加上洗发水零售市场发展低迷，零售额增速放缓，“无硅”的创新理念成为面临激烈竞争的日化企业的救命稻草。
在洗发水和护发市场，海飞丝、潘婷、飘柔、清扬和沙宣是五大品牌，占总市场份额的70%以上。对于国内日化企业来说，新兴的无硅细分市场也是进军高端、提升品牌的契机。2015年，个人护理品牌雅丽洁推出了银杏无硅油护理套装，而韩束也推出了Sovia系列，希望在毛利率更高的无硅油护理细分市场分得一杯羹。
在上海屈臣氏门店，紫源、欧莱雅等品牌的无硅产品占据了洗发水容器视线高度的黄金位置。与普通洗发水产品相比，无硅产品价格高出30%以上。一位导购向界面新闻记者透露，目前售价在100元左右的紫苑系列产品是店内最畅销的。
不是所有的消费者都对无硅产品没有疑虑。导购员说：“一些消费者会反映，使用无硅洗发水后，头发感觉不如传统含硅产品顺滑。我们也会推荐他们使用护发素搭配发膜。”
对此，联合利华、欧莱雅、宝洁等已经推出无硅洗发水产品的大公司拒绝置评。
