418万！圣蜜莱雅勇夺2012年360传媒标王

圣梅利亚太残忍了！耗资418万元，于2012年中标360传媒集团。近日，圣美莱雅中标中国日化行业最大的传媒集团广东360传媒广告有限公司(简称360传媒)，顿时在业内炸开了锅。

圣梅利亚？谁是神圣的？事实上，中国的许多时尚消费者和化妆品精英对圣美利亚的提及都很熟悉。圣美丽雅和米生是广州阳光国际生物科技美容集团有限公司的旗舰品牌，公司掌门人程金波誓言要把圣美丽雅打造成为真正的民族化妆品品牌。

圣梅利亚的大手笔布局

“2012年，圣米雷娅品牌将全面升级。不仅产品质量功能会有全新的提升，品牌建设也会比往年更强。我们想把圣美利亚的品牌美誉度提升到一个更高的层次，增加圣美利亚的市场份额，至少让圣美利亚的年经营业绩翻倍。总之，2012年必将是圣美利亚为赢得未来市场战争打下坚实基础的一年，也是决定圣美利亚品牌赢得未来所有市场战争的关键一年。”

程金波胸怀宽广，他善于为未来赢得更大的品牌战打下坚实的基础。“明年的市场会很严峻，但未来的市场会更不乐观。未来肯定会有很多品牌被淘汰。我们必须夯实基础，为未来的品牌决战做好准备。”

程金波说，为了抢占更大的市场份额，打下坚实的品牌基础，他可以花五年时间，在品牌上不问盈利，而是把几乎所有的营业额都投入到产品研发、品牌营销和团队建设上。“也许，青春是我最大的资本，让我敢做敢当，不怕输。”

程金波是青年才俊，1978年出生。圣梅利亚成立于2008年3月12日。该品牌上市至今不到4年。然而，在短短三年多的时间里，凭借自身的努力，圣美利亚的年营业额已经达到了1.3亿元。如果2012年圣美利亚年营业额至少翻倍，其年营业额将达到近3亿元。

这样的发展速度在本土化妆品品牌中并不多见。程金波认为，圣美利亚品牌的快速发展，得益于其良好的品牌理念、市场运营理念、产品、高效的团队以及自身作为掌舵者的良好态度。

而观念和心态属于意识流的范畴。如果一个品牌只有好的创意，没有好的执行力，这个品牌就无法运营。因此，在业绩情况上，程金波表示，“圣美利亚的快速发展归功于圣美利亚良好的行业贡献分享与合作态度。”

他说，只有推动行业的发展，品牌才能更好的发展。所以，面对任何经销商和加盟商，圣美利亚都尽量帮助他们解决问题，比如帮助做业务，增加销量，提高门店水平和竞争力等。“让加盟的伙伴学习赚钱。”

41.8万抢购360媒体优势资源

因为善于合作，圣美尔雅像滚雪球一样发展迅速。自成立以来，与360传媒的合作让圣美尔雅获得了很多发展的机会，同时也在渠道中建立了良好的品牌口碑。

成为360传媒的标王是什么感觉？程金波笑了。他说，“我很高兴能与360媒体更紧密地合作。当然，成为冠军并不是我们想要的，而是我这样做的自然结果。”

他这样解释与360媒体合作的结果。“自360 Media品牌创立以来，圣米雷娅就一直是其合作伙伴。在多年的合作过程中，圣米雷娅和360传媒都取得了良好的发展。如今360传媒在行业内的影响力越来越大，优势资源越来越多。360传媒表示会利用自己最优势的资源帮助我们发展，这正是我们所需要的。”

程金波表示，360传媒的优势资源主要是360传媒的拳头产品。记者了解到，其顶级产品有《中国洗涤化妆品周报》、中国洗涤化妆品网(www.360xh.com)、招商快递、《薇COCO薇》杂志。

其中，《中国洗涤化妆品周报》已成为中国日化行业排名第一的纸媒，其内容信息量和广告业务量是其他同类媒体的两倍甚至数倍。中国洗涤化妆品网是业内最受欢迎的网站。

30传媒的招商直通车可谓是中国日化行业的一个创举。是国内唯一深入区域市场，派人两条腿走路邀请日化经销商，组织经销商与品牌厂商面对面交流招商的平台。六年来，招商局直通车已邀请超过40万经销商参会，帮助众多品牌厂商成功招商引资，树立了在渠道中的影响力。圣梅利亚就是其中之一，已经成功举办了90届。

多年来，很多车站的很多投资直通车都有圣美利亚的身影，圣美利亚可以很好的利用这个平台。2011年，投资直通车上圣美利亚每一站的直接投资额度平均在50万元以上。如果将这一过程中间接宣传产生的品牌影响力计算在内，其与360传媒合作的价值和意义将更大。

30家媒体的这些资源被圣美利亚巧妙地利用，为圣美利亚在品牌建设和招商方面的市场份额做出了巨大贡献。

2012年，《薇COCO薇》杂志将成为360媒体的另一个重要组成部分。目前《薇COCO薇》在消费市场的发行量为68万份，在日化渠道的发行量为6万份。通过《薇COCO薇》，360媒体，可以帮助圣米瑞亚打造品牌，在主流消费市场建立品牌影响力。但在广电普遍限制和娱乐限制的双重整顿下，广告资源变得稀缺和有限。广受欢迎的时尚主流媒体《薇COCO薇》杂志无疑为圣米瑞亚这样的品牌提供了最好的发展舞台。

这次圣美亚以418万元中标360传媒集团，其本质就是抢购360传媒最优质的资源。据悉，360传媒已将旗下拳头产品全部打包给圣美利亚，圣美利亚实际上获得了比账面价格更好的价值。

这从360传媒上一次竞标王的合作就可以看出来。2011年，广州诗昌盛化妆品有限公司以288万元获得360传媒冠名。当时其韩后品牌年营业额只有8000万元。通过与360媒体的紧密合作，包括韩后品牌自身的努力，韩后品牌在2011年翻了一番，年营业额2亿元。由此可见，圣美尔雅在2012年中标360传媒，必将帮助其实现明年的战略目标，360传媒的中标价值也由此可见一斑。