专家还是庙灰
一个人生病了，患了小感冒，于是他去找当地一位著名的健康专家把脉。保健专家非常专业，详细负责的为患者分析身体各个器官的运行原理。从古代的神农本草到现代的张悟本绿豆，从天体潮起潮落的大环境，到日常生活作息的小计划，他们全方位剖析了人类保健养生的基本理念。病人们很困惑，吓出一身冷汗，但他们不得不承认保健专家说的是对的。
没有得到任何治疗药物的患者，回到家后，越来越害怕，心理越来越不安，病情似乎恶化了很多。没办法，死马当活马医，家人去附近寺庙烧香，讨些寺庙骨灰，用热水喝了，出了一身汗，感冒居然好了。
这个人生小故事告诉我们，很多事情都是对的，但最有效的办法还是解决当下的症结。专家理论就像灵丹妙药，放在哪里都可以，可以指引我们未来的发展方向，规范人生规律。但是，并不能解决当前的需求。因此，在提倡专家理念的同时，我们也需要寺庙骨灰进行心理安慰。
专家是北斗星，只发光，不负责。
不可否认，专家学者说的是对的，有意义的。但是，对于实际操作来说，有些道理离我们很远。就像北斗七星，让你看清了方向，但路还是要靠自己走出来。而且，我们只是看到了一个方向，最终能否到达目的地还很难说。对了，那真的是北斗七星的功劳；错了，都是我们自己的无能。明明方向就在那里，你还是走错了。能怪谁呢？
这是专家的理论。听着这些独家秘方，对于厂家和代理商来说，仿佛是玻璃瓶里的蜜蜂。他们可以看到光明，但他们可能找不到出路。
是不是说专家的理论没有效果？当然不是，只是要分清哪些是虚拟的，哪些是真实的。对于一个企业家来说，企业发展的不同阶段决定了个人思想的不同层次。明明一个人的水平只有3段，他却总是提前接受9段的水平。你觉得它能值钱吗？就像一个小学生，你总是要求他学习大学知识。我们能说这个大学的知识没用吗？当然不是。但是，这些知识对现在的小学生考试有帮助吗？他需要的是1 1等于多少，而不是微积分。
虽然那些不寻求永生的人是在寻求片刻。一个企业的健康发展有赖于对行业未来趋势的研究和判断，但需要从实际出发进行分析和探索。专家的理论有时过于危言耸听，有时又过于杞人忧天。为什么？因为他没有参与这些实际操作，所以可以发挥他强大的想象力，分析出无限的可能性。可以说他没有责任，这些预测可能在多年后得到证实。然后，他会出名；也许多年后会被证明是错的。然后，他不用承担任何责任。最多会被指责吹牛，没什么损失。
我认识一个行业营销专家，现在挺有名气的。很多老板和店主都把他奉为神，把他的理论作为重要参考。所以这个行业的专家喜欢预测和判断，很多数据和感觉都是因为不负责而随便出来的。所以对于企业决策的选择，我认为专家的理论很重要，但是不能全信，只能作为参考，需要非常仔细的参考。和郎咸平教授一样，他的6 1理论很有道理，但这一切都发生在一些外企和外企背景下。如果一定要移植到中国和日化行业，也不能说他错了，但是管理骆驼是不是有点像管理兔子？
专家解决不了问题。他有很棒的两面性，可以带来精神信仰，也可以带来精神压力，就像文章开头的那个病人。所以我觉得本土日化企业可以听听先进的外脑需求理论，但是需要一些寺庙骨灰来做心理安慰。或许，更容易治愈我们的心脏病。
寺庙灰是救急药，不科学，可以安神。
缪慧，对于许多人来说，可能认为这是不科学的，因为他本身没有医学价值，而只是一种自欺欺人的心理安慰。但是，往往就是这样的心理安慰，才能根治当前的病根。我们都知道远水救不了近火，远亲不如近邻。所以，离我们越近的东西，越有价值。
当然，庙灰只是一个比喻。对于经销商和企业来说，什么离我们近，什么有价值？寺庙灰应该从哪里来？在我看来，现在的企业和代理商应该减少对专家的依赖，多从身边的例子中汲取价值能量。笔者总结了几种获取寺庙骨灰的方式：
首先，从同行交流中获取信息。从战略的角度来看，企业的现实行为必须具有未来意义，才能形成持续的战略，支撑企业的长期战略发展框架。同行交流，至少大家都在操作同一个市场，思维、思考、经历的背景都是一样的，思维交流可以开阔大家的视野。更重要的是，他身边的同龄人，他的商业背景，他面临的问题，他成长的方式，都和我们自己的一致。所以他的成功，他的经历，他的经验，在现实意义上是可复制的。
二是上下游链条的反馈。应该说，原料供应商、品牌制造商、代理商、零售商是日化产业链的一脉相承的蚂蚁。他们有共同的兴趣，有共同兴趣的群体都是朋友。所以，他们的意见会负责任。上游供应商，对国际流行的原料和包装材料、概念和效果有很好的了解，他们的建议对新产品的开发有重要意义；代理商和零售商直接为消费者服务，他们对消费者的需求有更大的把握。所以他们反馈的信息是市场的直接需求，对于产品的改进和营销的提升有相当积极的意义。这些理论可能是肤浅的，看起来不太科学，而且像寺庙灰烬一样卑微，然而，可能是解决我们目前症结的良药。
三是从行业媒体获取信息。无论如何，行业媒体比专家更负责任。他们的报告不一定都是实用的，但至少都是根据行业的特点，尽力服务于行业的需求。因此，从贸易媒体获得的信息是比较实用的。就像《中国洗涤化妆品周报》，它的信息论、内容深度、视野境界肯定不如郎咸平和马云，但我可以保证，从郎咸平和马云的嘴里，我们只能听到想法，却得不到解决方案。但是，在《中国洗涤化妆品周报》，也许你能得到解答，这就是区别。
在这里，我仍然想继续肯定专家们先进理论的价值，他们对未来有远见。同时也想提醒各位大佬，虽然在目前对外脑的需求中，太阳穴灰很常见，但它可能是我们治疗的关键，也是定心的舒适。
