本土日化被加剧全球化 亟需整合产业链争取定价权

5月19日，由《中国洗涤化妆品周报》主办，广东360度传播广告公司(以下简称360传媒)承办，Bess品牌赞助，七彩花国际签约的“与郎共舞美丽中国论坛暨美丽中国论坛”(以下简称美丽论坛)在上海卓美亚喜马拉雅酒店成功举办。这是一场关于中国日化行业在全球市场的讨论。本次论坛邀请的中国民营经济教父郎咸平教授如期而至，并在会上做了精彩的演讲。论坛非常成功，郎教授的观点令人印象深刻。

本土日化越来越全球化。

今年以来，本土日化品牌越来越感受到竞争压力的加剧。直接体现在国际大牌渠道层次较低，产品的原材料、房价、员工工资都在不断上涨，造成品牌运营的各种成本。然而，中国从紧的金融政策使得现金流紧张的本土日化企业因缺乏银行支持而难以扩大规模。

这些竞争压力加剧的最重要原因来自于全球市场的冲击。简而言之，本土日化行业正在加剧全球化。事实上，自从中国加入世界贸易组织以来，所有经济领域都开始全面对外开放。随着去年中国金融业开始向华尔街开放，美国金融大鳄直接进入中国市场。国际金融资本可以通过适当的方式进入中国市场。

随着国际金融资本的大量涌入，我国经济处于严重的输入性通胀状态，我国CPI长期高位运行。为了抑制热钱流入资产行业，央行不得不多次上调银行准备金率，同时也多次加息。银行的审批和加息无非是控制放贷，吸收存款。控制贷款和吸收存款的目的是抑制通货膨胀。

通货膨胀的出现是全球经济竞争的直接结果，汇率战和贸易战在各国之间已经司空见惯。通货膨胀使得国内各行业的生存发展压力极大，本土日化行业自然难辞其咎。而这正是本土日化全球化加剧的具体表现。

高先平与360传媒董事长彭探讨日化行业发展。

在美丽中国论坛上，郎教授阐述了这个核心。事实上，他在美丽中国论坛上的很多观点与他此前发表的观点是一致的，其中一个观点是“面对经济全球化，各国汇率战、贸易战将愈演愈烈，中国各行业正在进入一个高风险、低收益的时代。产业正在失去定价权，中国的产业急需整合产业链，争取定价权。”

郎教授的观点是他近年来对“‘61’理论，整合全产业链”的简洁描述。郎教授的“61”理论在中国影响很大。他认为“中国不是制造业大国，真正的制造业大国是美国”；“中国制造得越多，美国就越富有”。他的理由是，今天是产业链竞争的时代。中国只负责产业链中的制造环节，这个环节只能获得一点点利润，这也导致了环境污染、劳动力剥削等问题。其他的利润都被欧美国家拿走了，所以中国制造的越多，美国就越富裕。

郎教授的“6个1”理论具体是指中国企业为了应对外部竞争，只占据生产的“1”环节，利润少得可怜；全产业链的“6”——包括产品设计、原材料采购、仓储、运输、订单处理、批发、终端销售，这六大块创造的价值是90%。

30传媒助力日化行业打通产业链

“我期待广东360度传播公司打造行业整合互联网平台，追求卓越。”这是中国民营经济教父教授在5月19日“与郎共舞，美丽中国”现场写给360媒体的祝福语

论坛当天，会议期间。教授与360传媒董事长彭先生坐在一起，就当前中国经济形势发表了自己的看法。根据余浪教授的“6个1”理论，360传媒是中国日化行业最好的全媒体服务公司，其服务功能恰恰是帮助目标客户打通中国日化行业的产业链。是服务型、知识型的高附加值企业。

30 Media涵盖三家纸媒，《中国洗涤化妆品周报》，《360Beautiful》 DM，《国际化妆品制造》，招商快递，中国洗妆网(http://www.360du.net)和刘超馆商城(http://www.360du.net)，两家网站和一家深入区域市场的投资展览公司。这种立体结构可以帮助日化行业实现360度全方位传播服务，让品牌产品不仅可以通过360媒体(周报、两刊、网站、招商直通车)的五项到达经销商，还可以通过刘超馆商城一步到达消费者。

30传媒拳头产品立足于帮助中国日化行业打通产业链，搞活行业。具体表现如下：首先，《中国洗涤化妆品周报》是中国日化行业最好的刊物之一。其次，招商直通车是6年前360传媒为满足扁平化渠道发展的需要，在行业内独创的一种招商模式。六年来，帮助日化企业在全国26个省份举办了84场专场招商活动。第三，《360Beautiful》 DM杂志分销广东、河南、河北、四川、山东、辽宁五省，可深度分销至各加盟店。第四，《国际化妆品制造》是国内唯一研究化妆品行业原料和包装材料的专业权威杂志。五、中国洗涤化妆品网是点击率最高的化妆品行业B2B商务网。以上360传媒五项在整合产业链、推动行业发展方面影响深远。

最后，360传媒的馆商城在帮助中国日化企业解决郎教授“6个1”理论中的“终端销售”环节中发挥了重要作用。此外，与360传媒深度合作的深圳日化展，也能在很大程度上帮助中国日化企业整合产业链。

对于上述360传媒帮助日化行业打通产业链的六款产品，业内一般称为“360传媒5个1”，即五项帮企业解决渠道问题，一项刘超馆商城帮日化企业解决终端销售问题。

郎咸平教授高度评价了360传媒的企业特色，表示日化企业要积极整合产业链，争取定价权。他说，“你不能改变政府政策、国家税收和国际金融秩序。你唯一能改变的就是争取更多的客户，从而尽可能的争取产品定价权。而互联网是一个非常好的切入点。”