从“锋芝婚变”看明星代言

最近，关于张柏芝和谢霆锋是否恋爱的传闻一天比一天多。一个刚刚自称是谢霆锋好朋友的音乐人声称“冯至”已经和好，但是关于他们离婚的消息还是甚嚣尘上。

据一家香港周刊报道，张柏芝和谢霆锋已经到了与律师协商的地步。张柏芝计划与谢霆锋分手，争夺他们孩子的抚养权。这意味着张柏芝有机会分享谢霆锋一半的净资产，即3亿港元。换句话说，谢霆锋已经是一个身家6亿港元的隐形亿万富翁了。作为演员级别的明星，谢霆锋有很多金门路，其中一条就是产品代言，比如丁家宜植物纯度。

谢霆锋代言的纯植物提取物产品引起了明星们的共鸣。

2011年4月，有报道称其以8位数的金额为丁家宜签约。对此，植物精提总经理郭当时表示，与牵手是一个完美的双赢。一位内部人士称，丁家宜签下谢霆锋是选对了人。虽然谢霆锋此刻已经被推到了舆论的风口浪尖，成为了大街小巷的热门话题主角，但是作为一个名人，被人热议和辩论，本来就是一种宿命。然而，一切尘埃落定后，争议的细节和原因将随着事件的解决而消散，所有人记住的将是谢霆锋这个名字及其代言的丁家宜植物纯。

该人士称，明星代言在日化行业是老生常谈的问题。双方之所以合作，正是因为有共同点，有共鸣，就像丁家宜厂携手谢霆锋一样。2011年初，丁家宜与COTY达成战略联盟后，依托COTY强大的经济实力、优秀的国际品牌形象、扎实的R&D和品牌运营能力，率先推出“植物纯萃”品牌加盟专卖店渠道。

据了解，为了加快宣传力度，丁家宜决定使用一线明星作为其代言人。章子怡、周迅、杨澜和汤唯都有交往。最终，通过比较和选择，他们投入近八位数，正式签约港帝集团男主角谢霆锋，成为植物纯萃品牌的代言人。

对此，植物精萃总经理郭表示：“植物精萃品牌是与战略联盟后打造的首个日化精品渠道品牌。全新的形象、全新的产品、全新的运营模式当然需要名人代言，品牌中蕴含的自然关怀与谢霆锋时尚活力的好男人形象相得益彰。纯植物提取携手谢霆锋是一个完美的双赢。谢霆锋是近年来亚洲最有前途的男明星。纯植物提取也是行业后起之秀。我相信能量叠加效应。

产品代言有风险。选星要谨慎。

同时，该人士也表示，明星代言有风险，选择需谨慎。比如在选择代言人时，有的企业只选择知名的，忽略了产品与明星的相关性。在选择性定律中，观众会因为某个明星的高人气而率先选择性曝光该明星。在选择性的基础上，根据对原明星形象和产品性能的选择性理解，如果产品和明星之间没有联系，那么在受众中就无法建立亲近感，即使来源的可靠性再高，也不会有什么效果。名气不等于有效沟通。

在众多形象代言人中，企业更喜欢明星，但明星也很多。各种引起公众关注的是非曲直，新闻层出不穷，让企业防不胜防。恒星不可预测的发展。由于丑闻的影响，美誉度下降，代言企业的产品销售会受到影响。因此，企业在选择明星代言时要谨慎。