挑战国际大牌 霸王“黑润新生”

中国日化市场竞争激烈，国际品牌横行市场。而在本土市场出生入死的王霸国际集团，凭借其优秀的产品和中药差异化的文化定位，奠定了在德澳中药材日化市场的领先地位。

6月10日，王霸集团高调发布新品。计划采用入选《岭南中医药文化遗产保护名录》的四大祖传秘方，融合现代高科技生物技术，研发王霸集团新一代优质乌发、紧发、滋养产品，持续挑战国际品牌，赢得市场，弘扬民族传统中医药文化。

挖掘中医秘方，重在科研牌

据介绍，此次王霸发布的三大系列新品配方均来自入选广东岭南中医药文化遗产保护名录的四个秘方，分别是屈直生发方、首乌黑发方、祛邪止痒方、养血荣发方。王霸集团将这些“中医世家”的祖传秘方与现代高科技技术相结合，实现了中草药日常应用的最佳效果。

王霸集团总裁万玉华在接受《中国洗涤化妆品周报》记者采访时表示，“我们这次推出的新品，不仅在包装上让人耳目一新，而且更加简洁大气。更重要的是，添加了许多珍贵优秀的中草药配方，对滋养头发更有效。其中，新推出的王霸乌发固发洗发水(乌发固发配方)为主打产品，不仅传承了中草药护发精华，还应用了祖传的“乌发回春”原理，具有洗发乌发固发功效，深层滋养头皮，强化发根，有效帮助干枯、发黄、暗沉、脆弱、易脱发的头发回复乌黑、润泽、浓密。王霸滋养修复洗发精华(深层滋养配方)是一款集洗发、护发、滋养于一身的好洗发水，能滋养修复干枯、毛茸茸、受损的发质，更适合当下的女性消费者。”

近年来，王霸集团不断加大技术创新投入，与多所知名中医药高校结成战略合作伙伴，建立产学研实验室，开发原创产品，整合转化资源，升级实验室仪器设备。同时，公司聘请了业内知名资深研究员指导公司R&D工作，并与广州中医药大学、南方医科大学、广东工业大学、广东省中医院、广东省口腔医院等业内知名高校和科研院所建立了产学研合作。携手打造国内顶级产品R&D基地。

此次上市的新产品，王霸集团整合了R&D中心的各种优势资源，并充分利用现代高科技手段。其产品质量在中药日化市场更具竞争力。新品主打“黑而鲜，黑而密”的诉求。黑色——不仅仅是指纯黑色的头发，而是寻求宛如原始自然的自然健康的发色。Run——指头发如丝或珍珠般闪亮。新——指的是清爽健康的头皮环境，如同焕然一新。健康：指头发浓密丰满，充满活力。

万玉华说，“黑润新生是中国传统的秀发标准，也是王霸追求的终极目标。”

加强推广。金喜善为霸王代言。

被誉为韩国第一美女的金喜善亮相本次王霸新品发布会，金喜善成为继成龙之后又一位王霸品牌的明星代言人。

据王霸相关负责人介绍，金喜善既有古典的东方之美，又有蓬勃的健康之美，与传承了中国千年中医护发方法的王霸洗发水自然健康的气质相得益彰。金喜善完美诠释了王霸新一代高品质滋养系列的内涵。“王霸和金喜善对东方美的理解高度一致

事实上，王霸每次推出新产品，都会有明星代言。对此，万玉华告诉记者，“企业的成功是全方位的成功，选择合适的明星代言只是品牌成功的一部分。我们在选择明星的时候，明星的气质一定要和我们的品牌一致。比如霸王洗发水选择成龙，就是因为品牌定位和成龙气质的默契。另外，王霸出身中医世家，在中国推广中草药文化，而成龙是中国功夫的代表，功夫是中国的文化，中医也是中国的文化。所以可以说功夫和中医是非常吻合的，让消费者在广告之后很快就接受了我们的品牌。毫无疑问，明星代言可以迅速提升品牌知名度。但是，企业的长远发展必须依靠R&D和质量，这是企业生存的根本。所以全方位包装好，产品质量好，营销策略好。当然，要有一个好的代言人。更重要的是公司优秀的管理团队、推广团队等。才能让一个产品和企业在全方位完成后获得成功。”