化妆品牌趋向喜欢年轻代言人

炎热的8月过后，化妆品行业将迎来销售旺季。在销售旺季到来之前，各大化妆品品牌必然会上演一场广告大战。记者发现，很多化妆品品牌都采用了新的代言人，比如美肤宝、杰森，诺维兰即将聘请董璇作为其产品形象代言人，创美甚至签下了最受欢迎的新晋珍珠公主“小燕子”李生和“魏紫”海露，基本都是年轻的新生代明星。为什么化妆品品牌喜欢选择年轻明星做代言人？

“今年，美肤宝推出了双星代言模式。除了一直和美福宝合作的东方古典美女宁静，还有当红歌王Jason。此次邀请杰森作为代言人，是因为他清新、健康、时尚、阳光的形象深入人心，符合美肤宝韩方草本系列和男士系列的形象定位。”广州环亚化妆品有限公司副总裁吴志明女士在长沙举行的杰森代言暨美肤宝男士新品发布会上表示。

据了解，杰森在云南腾冲拍摄的美肤宝男士系列广告，在今年8月6日情人节之际，在全国各大媒体播出。一位经销商看了美肤宝男士系列的广告后对记者说：“美肤宝男士系列的定位是健康、简洁、时尚、直白。这一次，环亚在男装系列代言人的选择上也非常注重，特意选择了华语乐坛年轻、时尚、有活力的新生代领军人物Jason，这位偶像与实力兼备的超人气天王。他拍摄的广告让人感受到健康阳光、青春活力、充满时尚气息，与崇尚创新、追求时尚的新产品相匹配，可谓相得益彰。”

诺维兰总裁兼市场总监李洪亮在接受记者采访时表示，“诺维兰之所以会邀请董璇小姐作为代言人，主要是因为诺维兰代言人洪涛小姐所熟悉的消费群体正逐渐淡出化妆品消费市场。正因如此，Noveland即将重新设计产品定位，提升形象。Noveland的新定位是20-35岁的女性。产品的新包装造型将会非常时尚、青春、充满活力。董璇小姐美丽的外形，时尚的着装，阳光的气质，和诺维兰产品的新形象非常契合。”

这是一个业内营销专家对明星代言的看法。“明星代言是企业在竞争中站稳脚跟的有效手段。企业可以利用名人的名气来提高产品的识别率，促进产品的快速销售。而明星代言也会将明星在观众中的印象嫁接到产品上，将良好的形象延伸到产品中。因为消费明星的介入，他们对明星的喜爱转移到产品上，进而购买产品，对产品和企业产生好感。现在的化妆品消费者越来越年轻化，20-40岁的上班族、商务人士成为化妆品的主要消费群体。企业如果选择一个同代的明星作为主要消费群体作为代言，会对产品品牌起到很好的推广作用。”

可以看出，聪明的企业家总是用一种营销的思维在观察时尚行业。他们对时尚的理解是敏锐地找到适合自己产品和服务的时尚元素，然后利用这些元素来推广自己，这应该是年轻明星越来越受到化妆品厂商青睐的原因。