牙膏营销：可否搭上“神九”的飞船？

在日化市场，牙膏一直是一个安静的领域。多年来鲜有亮点的不变营销模式，一致的产品分类，让牙膏市场成为名副其实的一潭死水。创新才能发展，变革才能生存。在“神舟九号”即将飞天的时候，牙膏品牌可以尝试借助航天热潮打造“航天牙膏”，让产品跟着飞船一起飞起来！

航天牙膏简单高效。

从神舟五号实现中国载人航天梦的那一刻起，航天员的生活就成为公众关注的热点，如何解决航天员的刷牙问题也不例外。据介绍，航天员刷牙主要有两种方式。俄罗斯宇航员仍然使用抗菌湿巾来擦牙齿，而美国已经为宇航员提供了一种具有洁齿功能的口香糖，可以在饭后咀嚼，对牙齿进行杀菌和清洁，从而完全不用刷牙。中国宇航员在太空时，使用了上述两种洁牙方法。除了类似美国宇航员使用的口香糖，还有手指牙刷和无菌纱布制成的特殊牙膏。由此可见，在特殊环境下，专为航天员定制的牙膏简单高效，既能抑菌又能清洁牙齿。

在各种牙膏产品中，虽然近年来异军突起的中草药牙膏引人注目，但不可否认的事实是，抑菌洁牙仍然是牙膏的重要使命和主流功能。因为口腔卫生已经普及了很长时间，今天刷牙已经成为一种习惯，大众的牙齿健康有了很大的进步。不是每个消费者都需要每天往嘴里喂药。另一方面，现代生活节奏越来越快，简单高效的产品无一例外受到市场欢迎。这是时代变迁带来的观念变化，也是科技发展的必然结果。这些例子，比如中成药取代中草药，DOS系统让位于微软的WINDOWS等等。深刻说明这是大势所趋。如果牙膏品牌能够慧眼识珠，利用“航天牙膏”的优势，为普通大众打造一款高效抗菌、洁齿效果的产品，无疑将深度满足消费者的时尚需求。

火爆营销把产品送上飞船。

通过热点新闻制造声势是每个营销人员必须具备的技能。借助热点展开营销策划，只要方法得当，构思巧妙，产生的效果肯定不是普通广告能比的，不仅能节省大量的精力和成本，更是企业打造品牌的绝佳机会。那时候，纳米技术一提出，市场上就有数不清的“纳米”产品；比如，当追求健康成为时尚，“有机”食品也是方兴未艾。就“航天”这个概念而言，早在神舟五号飞上天空的时候，相关企业就已经发现了其中的商机，并且走在了前面。某牛奶品牌以“中国航天员专用奶”为名，一度赚得盆满钵满，一度成为行业龙头。某品牌棉纱，借助中国航天基金会授予的“中国航天专用品”称号，风光无限，效益不错。

航天概念的成功，除了巧妙利用航天热点的东风，更重要的是因为航天产品所代表的品质形象。众所周知，长期以来，航空航天、军工一直是高品质、高技术的最佳形象名词，是对产品品质的一种“权威”认可。航天产品的隐形品质广告比纯粹空洞的“口号式”宣传效果更好，其广告效果在宽度和厚度上都优于其他形象广告。

俗话说“他山之石，可以攻玉”，既然其他行业已经有了借助航天概念帮助品牌腾飞的成功经验，牙膏厂商就可以充分发挥“拿来主义”的精髓，照葫芦画瓢。只要开发出一种简单高效的洁牙抑菌牙膏，高举“航天”大旗通过各种场合，这样一个

与很多行业的产品相比，牙膏具有与“航天”紧密相连的属性。神舟九号即将发射。可以预见，新一轮航天热潮将随之而来。到那时，将会有一轮又一轮的“航天”产品广告，无论是在电视上还是在印刷媒体上。我们很期待，广告画面中会出现穿着宇航服的宇航员，拿着一管牙膏对观众说：“XXX牙膏，在太空中，我要用！”055-79000记者认为，如果“航天牙膏”能够诞生，必将为无论是产品分类还是营销手段都显得平淡的牙膏市场打开一个光明的新局面！