318万 洁宝砸标王！

“行业巨头已经无法阻止面膜广告总投入创新高。”

日前，捷豹集团旗下草舍名院品牌以318万元的巨额广告投入，夺得面膜类目《洗涤化妆品周报》广告投入冠军，年度面膜广告标签3354捷豹集团诞生！

自755-79000创办以来，面膜品类的广告投入逐年攀升，今年更是创下了周报有史以来的最高价。捷豹集团获得口罩类广告“标王”称号，成为360传媒集团“报名抽奔驰”活动主赞助商。上海艺博会上，捷豹集团旗下的草舍名宅面具将随处可见。5万个环保袋和上千件衣服上印有草舍名宅面膜的LOGO，1万个免费面膜将发放给参与的代理商和店主。

“标王”只是一个小案例。

“标王”不仅仅是一个“符号”，它的背后更值得玩味！

看市场情况，2008年以来，市场的供需呈现良性增长，但增速有所放缓。面膜正在迅速崛起，在护肤市场占据越来越重要的地位。

掩膜增长率高达31%。2012年被称为“面膜年”，因为面膜正以比护肤品快2.5倍的速度扩张，年市场渗透率接近25%。预计市场份额将达到300亿元。

杰宝集团深谋远虑地看到了面膜的趋势。去年开始经营“草舍名媛”面膜品牌，得到代理商和化妆品店主的极大反响，迅速获得终端门店的认可。不到一年的时间，就打开了全国3/4的市场。成功进驻家乐福、华润万家、人人乐、永辉等一线KA卖场，加盟店超过5000家。

曹苑总经理林海鑫表示，拿下318万元的口罩，证明我们有计划、有步骤地进入口罩市场。今年，吉草源将分阶段推出韩国进口的“荣原美”和“黛蒽丝”两个新面膜品牌。

对于杰宝集团来说，今年的重头戏只是第一步。曹苑总经理林海鑫向记者透露，在营销方面，将送出总价值2.5亿元的口罩产品和终端材料！

林海鑫，曹苑化妆品有限公司总经理

上海世博会：超过一百万个明星展位

杰宝集团今年的大动作频频，气势磅礴，席卷面膜行业。继318万元砸下口罩“标王”后，杰宝集团投资建设百万口罩“星级”展位，将是上海艺博会口罩品类规模最大、投入最多的参展商！

今年年初，杰宝集团一直在紧锣密鼓地筹备展会，委托专业的策划公司做展位。除了展位，捷豹集团成为360传媒集团“签约奔驰”活动的主要赞助商。在上海艺博会上，现场与捷豹集团签约的代理商有机会参与奔驰的评选，实现“坐飞机来，开奔驰回去”的梦想。

此外，杰宝集团还“狠下功夫”，在展会现场向参会者免费发放了1万个口罩。曹舍名院面膜的形象将无处不在。草舍名院面膜的LOGO印在5万个装《洗涤化妆品周报》的免费袋上，由300名工作人员发放给参与的代理商和店主。数百名戴着印有草舍名医院标志口罩的工作人员在现场穿梭。

据《洗涤化妆品周报》记者了解，目前还没有一个口罩品牌有这么大的投入，只有一个。

亮点：免费赠送2.5亿元

曹苑总经理林海鑫表示，凡是符合条件、总价值超过2.5亿元的无忧店都有机会参与赠送，只要填表的零售店不仅会送口罩，还有各种大小不一的视频柜和宣传资料。

对于零售店主来说，零首批、零投入、零加盟费、零负担、零风险，可以获得以下产品：1:1配送口罩、展示货架、助销物料，口罩产品可以自动生成退货单。那么还有什么好担心的呢？

林海透露，目前2.5亿元的免费赠品已经给了一半。草社名院首批客户之一的新疆梅婷化妆品有限公司总经理刘涛告诉记者，草社名院面膜质量过硬，客户回头率90%以上，年退货金额百万以上，开店速度超乎他们的想象。

很多护肤品发货后，由于护肤品见效慢，使用寿命长，终端门店陷入了一片灰暗的低谷。但是，面膜却相反，第二天就要还。浙江金华天宇化妆品公司总经理方从来甚至说，“单品卖断货都要排队。”

业内人士分析，草舍名院的免费赠品之所以能快速退货，是因为与护肤品见效慢、周期长不同，面膜是真正的“快消品”，一次一个，见效快，这也是洁宝集团敢于送2.5亿元产品的真正原因。