口腔护理市场：“咸鱼”欲翻身

宋朝《直指方》年有句话：“万物养生，先不说。”告诫人们要想保持人体健康，首先要保持口腔的正常功能，可见古人对口腔保健的高度重视。到了宋代，中国出现了“牙粉店”，专门出售用中药配制的牙粉。那时候牙粉是最常用的洁牙产品。

然而，随着人们生活水平的提高，对口腔护理和清洁功能的需求逐渐演变为对美白牙齿和品味的追求。根据不同的消费诉求，牙粉、漱口水、牙线等口腔护理产品不断出现在消费者面前，成为美白牙齿的利器，欲在口腔护理领域打一个“咸鱼翻身”。

近日，记者走访广州部分超市发现，市面上的口腔护理产品种类繁多，包括牙膏、漱口水、牙粉、牙线等。超市导购告诉记者，“购买牙粉、漱口水等产品的人群以二三十岁的年轻人为主，中老年人购买相对较少。”

不过，记者也注意到，在万宁超市，牙膏在口腔护理产品中的展示比例远远超过其他产品，各种品牌琳琅满目。但是牙粉和漱口水只有两个牌子，数量有限。牙粉主要来自台湾省百灵杰克，分为蔓越莓、阿里山茶、薄荷三种口味。一瓶40g，市场价在30元左右。漱口水是来自泰国的李氏德林品牌，容量有大有小。产品背面标有“30秒杀死99.9%口腔细菌”“减少牙垢膜高达56%”。除此之外，万宁自有品牌的口腔护理品也有少数展示。

“我感觉牙粉和漱口水都是漂白牙齿的，我不抽烟。再说30块钱一瓶太贵了，没用。用牙膏就行了。”不少消费者告诉记者，听说过牙粉，但没真正用过。不常见、麻烦、不必要且昂贵.是很多市民觉得牙粉难以接受的原因。

但是，在欧美国家，漱口水的使用非常普遍。看美剧的时候，经常会看到人物用漱口水清洁口腔的场景。据了解，中国很多白领为了保持口气清新，也在使用漱口水。但是漱口水的使用并不普及。甚至有医学专家表示，漱口水可以作为清洁口腔的辅助方式日常使用，但一天内不宜使用过于频繁。因为漱口水含有抗菌成分，会影响口腔菌群。有鉴于此，消费者对这些产品的使用仍然保持警惕。

况且，在牙膏已经成为主流消费品、日常必需品甚至是生活方式的时代，购买牙膏以外的口腔护理产品的渠道并不像牙膏那样无处不在。一些知名的牙粉，漱口水等。必须通过正规的销售渠道购买。目前主要有两种：一种是实体店。比如药店和大型超市，比如四季联华、吉麦生、易买得、欧尚、万宁、沙溢、奥莱；另一个是电子商务。比如淘宝旗舰店、JD.COM商城、聚美优品……可以说是牙粉、漱口水等产品。市场渠道仍有很大的挖掘空间。