赌注7299万 蓝月亮在跟谁急？

再看后来的竞争对手立白最近的努力，曝光率和销量也频频提升。一直自诩为洗衣液领域老大的蓝月亮怎么能坐得住？照这个架势，如果不果断反击，用不了多久蓝月亮就要坐上第一宝座了。因此，在日前举行的湖南卫视第二季《爸爸去哪儿》广告招标会上，蓝月亮虽然没有3.1199亿元的独家冠名权，但却以7299万元的高价拿下了节目的特别合作伙伴，可谓是志在必得。

相对于2.35亿第二季冠名《我是歌手》的立白，蓝月亮在广告上一直是个小问题。虽然每年的广告费用很大，但是投入太分散，广告效果不明显。不像立白，关注一个《我是歌手》的档，立马关注率和效率都在上升。根据央视Sowery的数据调查，节目播出后，立白洗衣液的知名度提升了13%，美誉度提升了11%；AC尼尔森数据显示，1-7月销量比去年同期增长66%。

立白洗衣液是立白集团近年来战略发展的重点之一，洗衣液市场竞争异常激烈。凭借第一季《我是歌手》的称号，立白迅速在洗衣液领域树立了知名度，“立白洗衣液，洗护结合，洗衣新标准”也成为消费者耳熟能详的口号。看到李白来势汹汹的局面，罗一定急得想，自己打下的江山已经被对手一步步蚕食了。

市场上没有永远的老大。今天你是大哥，明天你可能被小弟赶下山。虽然蓝月亮之前投入了大量的广告，但是效果并不像专注于一个强势综艺节目那么容易。于是蓝月亮这次终于找到了果断出手的机会。

其实蓝月亮要想摆脱立白等竞争对手，应该直接把这个文件命名为《爸爸去哪儿》。估计在招标会现场，蓝月亮也拿着几个牌在比试，但是没有办法。人家伊利财富大趋势，植入更容易(爸爸去哪儿？《山东岛特辑》第八集，田亮独自带着五个孩子的时候，王诗龄和田雨橙早上喝的牛奶被打上了马赛克。如果两个孩子手里的牛奶有冠名或者合作，自然会出现，这可能是伊利花巨资抢了总冠名的原因)，所以蓝月亮只能退而求其次。

其实给这个节目起名字挺合适的，还有婴儿洗护用品。但对于专做婴儿洗护用品的日化企业来说，估计也只有强生和青蛙王子能负担得起这个冠名费了。而像强生这样的洋品牌基本不敢这么玩；作为一家上市公司，普林斯虽然不差钱，但必须对股东负责，花钱自然是畏首畏尾，没有勇气玩这么大牌心跳加速。

作为近年来兴起的日化新品类，洗衣液在日用品中的比重正在快速增加，而洗衣粉等产品的份额却在下降，这反映了洗衣液市场的强劲爆发。汰渍、碧浪、谜等国外军团的加入，让这个市场更加硝烟弥漫。稍有不慎，就会被虎视眈眈的对手打死，所以蓝月亮和立白都在想尽办法抢占更多的市场份额，与竞争对手拉开距离，让对手射来的“子弹”射不到自己身上。那叫保险。

蓝月亮这次可是下了大功夫，以7299万元成为了这个节目的特别合作伙伴。虽然比不上立白的2.35亿片头《我是歌手》，但是有着《爸爸去哪儿》的好口碑和超级收视率(2013年11月最后一周播出收视率达到2.69，份额上升到17.37，而中心城网以4.96的收视率逼近。

虽然立白的2.35亿背后有很多不同的声音，蓝月亮的7299万也有自己的阴谋，但可以肯定的是，2014年国内洗衣液市场的纷争会更加激烈。