支付宝奇招应对微信封锁 百度陌陌合流

支付宝红包在2月3日被微信全面封杀后，新增了“红包密码”功能，借助浏览器通过微信内发红包的方式绕道，突破了微信的封杀，也对社交用户起到了引流作用。与此同时，百度、微博、陌陌等不愿加入战局，共同引流。

2月2日，支付宝红包在微信和QQ上增加了分享的功能，随后被微信全面封杀。用户点击分享到微信后，显示“无法分享到微信”，并称分享的内容存在安全隐患。

针对禁令，2月3日晚，支付宝红包推出“红包密码”功能。阿里官方表示，该功能可以在微信和QQ中发红包，无需共享接口。原理是，当用户将红包分享到微信或QQ时，支付宝红包会自动生成一张有数字密码的图片。用户可以通过点击“保存图片打开微信”，将这张图片保存到手机相册中，打开微信。这张图可以随意发到微信群、朋友圈或者QQ。领红包的人看到图片，记住图片上的数字密码，然后进入支付宝钱包首页，点击“红包密码”，输入这串数字就可以领红包了。

这一步对于用户来说有些复杂。据媒体报道，支付宝今年准备了超过10亿元打这场仗，好戏即将继续上演。

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记者发现，用户在支付宝钱包里准备好接龙红包或群发红包后，可以通过微信、朋友圈、QQ发送。用户还可以通过微信、QQ向好友索要支付宝红包，并支持通过微信、朋友圈、QQ转发分享。虽然有用户反映在微信中抢到支付宝红包的体验不是很流畅，并且需要经历多次跳转。操作完成后，仍需反复关闭窗口，流程更复杂，但仍可视为支付宝突破微信阻断引流的一次尝试。

值得注意的是，阿里和腾讯之间的信息禁运一直非常严格。微信链接和快的打车红包的分享链接已经被屏蔽。同时，淘宝和新浪微博也屏蔽了来自微信的链接。

另外，就微信而言，6.1版本除了在对话框的附件中增加了“红包”入口和手机QQ的入口外，并没有增加多种玩法。目前微信并未对此事做出回应。艾媒咨询集团董事长张毅认为，微信不会介意支付宝通过浏览器绕道在朋友圈发红包的行为。某些竞争不会造成直接损失。“毕竟这些动作都离不开微信”。

支付宝8.5新版本在上周推出了新年红包的功能，但红包只能通过支付宝钱包、联系人或微博分享给朋友。新版上线时，支付宝官方表示，支付宝将优化红包产品的分享功能，兼顾用户的痛点和需求。

局势的升级

值得注意的是，除了支付宝高调参战，百度钱包、新浪微博、陌陌也进入了红包大战的战场，使得春节期间的红包大战更加激烈。

百度的红包主要在线上发起。在一些与之合作的商家的收银处可以看到“充现金红包扫码立德”的标志。用户可以在手机上确认支付，享受适当的优惠来获得红包，这也是百度钱包拉拢用户的表现。

新浪微博上周推出了“粉丝红包”，主要是通过与明星大v互动，昨天又推出了“让红包飞起来2015”活动，活动在春节期间举行。值得注意的是，本次微博红包是与支付宝钱包合作进行的。微博抢到红包后，需要通过支付宝提现。

今年春节，陌陌还将联合支付宝钱包给用户发新年红包。

业内人士分析，阿里是微博和陌陌的股东，微博和陌陌的红包之争实际上仍属于支付宝阵营。另一方面，百度在社交和移动支付两方面都有短板，关键环节的缺失使得百度只是红包大战的参与者。

宣传

一位业内人士表示，很多企业参与红包大战，是对自身发展的一种营销宣传。支付宝曲线竞购微信入口，既是宣战，也是宣传。“移动支付行业未来的发展很难把握。只有开发先进的产品，才能更有效地抢占市场。”

同时，一些企业没有直接接触用户的产品，红包逐渐成为一种快速可行的营销推广方式。张毅表示，“除了红包产品的竞争，今年以来，互联网公司发红包已经成为企业的一种营销方式，红包正逐渐成为广告”。

事实上，微信和支付宝都很早就开始了冠名品牌的招商，我们可以看到，在争夺商家冠名的竞争中，微信做得更早，而且由于其更广泛的社会影响力，目前冠名价格高于支付宝。此外，微信红包将与春晚联合冠名。除了营销费，支付宝优先与品牌影响力和客流高的企业合作。同时，张毅认为，企业将有可能开放淘宝和天猫平台，制定优惠消费策略，以进一步营销。

对于两个平台来说，通过这次红包之争进一步巩固支付习惯是更重要的目的。“借助企业的营销费用，加快自己使用支付平台的频率，是一举两得的事情。”