化妆品界的大众点评“美妆心得”获千万融资

粉色应用“美颜体验”向记者证实，刚刚获得“KIP”的1000万美元A轮融资，上一轮投资方联合投资。

这家公司把自己定位为美妆圈的大众点评。除了承载信息流社区供用户分享交流之用，“美妆体验”在产品形态上也越来越倾向于数据库。这一点旨在帮助用户达成购买决策，其典型例子就是“美妆体验奖励”(list)。

据其创始人阳萌介绍，“美妆体验”之所以不做化妆品导购，是因为——化妆品行业是寡头垄断行业，大众在化妆品上的消费模式是以品牌为导向的。化妆品强烈的信息不对称导致推荐无法真正满足用户的价值。“美妆体验”想做一个符合主流消费市场的点评数据库。目前该产品用户规模3000万，日活百万，每天产生数万条UGC评论。

目前该产品的商业模式主要是品牌试水合作。其他美妆移动粉应用，如“美拉美”、“抹茶美”等，在商业模式上都转向了导购。

“美妆体验”表示，选择“韩国投资合伙人”作为投资方，是因为其“更了解美妆行业，有更多的产业资源支持公司后续发展。”“韩国投资合伙人”在美妆行业的重大投资案例包括韩国三大化妆品集团之一的ABLE CC(旗下品牌MISSHA Missha)、Medytox、肉毒杆菌素开发商和制造商Humedix，以及化妆品原料、包装材料、OEM/ODM相关的优秀企业。还有其他KAKAO，NHN，YG娱乐，韩都衣舍，4:33，ActionSquare，SundayToz等等。

由于韩国时尚博客已经非常成熟，“韩国投资伙伴”将在明年帮助“美丽体验”引入更多优质内容资源。未来，“美颜体验”还将推出国际版。