伊亿莉发力精油纯露水 缔造“零负担”补水新时代

精油护肤品可谓是当今日化市场最具竞争力的产品。精油类护肤品以其密集保湿、舒缓肌肤、绿色美容的特点，成为当今化妆品的首选，受到时尚女性的热切追捧。一场精油护肤市场风暴悄然掀起。

“给人以美，益以利”

伊利企业歌《予人美丽》最后一句唱的是：美丽事业，健康使命，给人以美，伊利。

据伊一俪总裁陈介绍，伊一俪成立13年来，一直专注于研发适合中国女性消费者的精油护肤品。不仅在选材、生产工艺、质量管理等方面拥有行业内绝对领先的实力，还从精油配方入手，为中国女性消费者生产精油护肤品。

从表面上看，伊依丽是当前化妆品行业环保、自然潮流中随波逐流的品牌之一。深入了解，你却能体会到伊伊丽的品牌精神，她对美的定义和追求有着自己的哲学。

伊利isuely精油纯露护肤品以“零负担”的美丽方式创造了护肤品结合的全新品牌理念，迎合了女性朋友的消费诉求，在市场竞争中独树一帜。也是很多化妆品代理商或经销商创业、做强的最佳选择。

伊利精油护肤品创新性地提出了“天然伊利，零负担美丽”的理念。从产品推出的那一刻起，就迅速在市场上站稳了脚跟，并荣获2011年中国美容界精油纯露类称号。这一傲人的成绩证明了伊利“天然零负担”品牌理念的巨大影响力。

突破了一般精油护肤品的狭窄品类，掀起了精油纯露护肤品的平价风暴和购买热潮。难怪有业内专家评价说，伊依丽开创了一个全新的市场版图和护肤行业版图，成为国内精油护肤行业的领先选择！

被誉为“五星补水之王”的伊依丽，在精油护肤品的研发和生产方面一直走在行业前列。伊利广州总部不仅拥有全国领先的产品研发中心，而且产品几乎涵盖了所有种类的精油纯露。其推出的“密集补水纯露、平衡细致纯露、晶莹透亮纯露、清新早晚纯露”等系列精油纯露，早已成为国内精油纯露市场的佼佼者。“追求自然，零负担让消费者美丽”是品牌理念的差异化，体现了伊利公司在精油和护肤品研发方面的实力和决心，填补了国内市场的多项空白。

众所周知，要实现护肤品“零负担”的高标准，企业不仅要加强产品研发的巨额投入，还要从高标准的原材料、先进的设备和技术、严谨的现场管理制度、完善的包装形象、完备的售后服务体系等方面“多管齐下”。从而重塑国内护肤品牌的实力和竞争力，实现国内护肤行业的健康持续快速发展。其中，伊依丽独具天赋，倡导绿色护肤，是这家民族日化企业的典型代表，值得每一位消费者的青睐。

“零负担绿色护肤”

伊利是第一个创立精油纯露品牌的企业，伊利也开创了“零负担”补水的新时代。从构思到筹备到R&D再到上市，“倡导绿色护肤”是伊依丽自始至终的主张。为了防止皮肤受到化学物质的伤害，伊依丽在行业内率先承诺三件事：不含酒精；不添加有害化学物质或激素。

伊利采用尖端生物技术，从各种未被污染的天然植物的花、草叶、针叶和嫩枝、果皮、种子、树和根中提取精油。天然纯净，是护肤品的天然原料。

经护肤专家证明，伊依丽研发的精油可以渗透到

伊利的R&D专家揭开谜底：伊利特制的精油配方，只从天然、安全、护肤的植物中提取。精油经高科技提取，无菌操作，用量极少，不会在人体内残留，5-13小时内从体内消除，无任何残留，更安全健康。再者，精油的天然香味可以通过嗅觉刺激大脑额叶，使精神呈现最舒适的状态，是舒缓身心的最佳药方，使皮肤处于最佳吸收状态，从而使精油发挥更强大的作用。

正是因为伊利从高标准的原材料、先进的设备和技术、严谨的现场管理制度等诸多R&D流程中坚持“认真、专注”的独特品牌理念，即伊利真正做到了安全、有效、零负担。

“零负担绿色护肤”。显然，陈对伊利品牌充满了信心。

“让消费者体验”

陈说，伊利其实一直在做的只有一件事——那就是“让消费者体验”。事实上，正如陈所说，除了品类齐全之外，伊利“最厉害”的市场运作就是其“美丽零负担体验馆”的运营模式。伊利试图以“零距离接触，零负担”的品牌推广理念打动人们，这与流行的习俗完全不同。

伊利精油纯露系列护肤品高度专注简洁，定位于“零负担”的核心卖点。为了让伊利的每一位消费者都能理解“零负担自然伊利美”的品牌理念，伊利的品牌推广方式不同于专柜大部分化妆品品牌的营销理念。在伊伊丽“美颜零负担体验馆”现场，除了一般的美颜顾问，馆内还有技术更好的专业美容师，他们为消费者做护肤“美颜零负担”体验，在行业内绝对独树一帜。从这个角度来看，也显得伊伊丽不仅专业，在一些护肤理念上也很有远见。

据介绍，益佰利“美丽零负担体验馆”已在全国300多家网点落地，受到当地消费者的热烈追捧。活动期间，单店日销售额突破8万，堪称国内精油护肤品营销推广的奇迹。

当然，“美丽零负担体验馆”只是伊利品牌营销的一种手段和策略，其本质还是取决于产品品质。市场证明，有效且优秀的产品品质是伊利精油纯露在精油护肤市场取得成功的最根本原因。

但就精油护肤品而言，伊依丽对精油纯露产品的推出所表现出的全方位、全领域的发展野心，往往会超越其他很多护肤品牌。

伊利的代理商张军说，伊利是最贴近普通消费者的产品——无论价格还是渠道、策略还是包装。说它最贴近百姓生活，是因为益佰利真正做到了让消费者“买得满意，用得放心”。价格上，采用中低价位，满足了当今日化市场最广泛的消费需求。遍地开花的专柜，让伊依丽成为精油纯露当之无愧的“品类冠军”。

“萧何只露尖角”

在当前价格飞涨、成本飙升的环境下，如何在激烈的竞争中杀出一条血路，如何摆脱竞争对手的纠缠，成为各大护肤品厂商的核心。

当被问及伊利未来的发展规划时，陈淡然一笑：“小说得很有道理”。

陈表示，2011年是伊利谋求大发展的关键一年。易伊利对资源进行了全面的整合，真正明确了企业的发展目标，制定了企业运营的预算、目标分解、考核评价等一系列保障措施，实现厂商的共赢目标。陈表示，伊利将加强“蓝海战略”的市场规划，在市场上不断精耕细作和创新。

据记者调查，伊利品牌的起源始于洗涤发展。后来在企业发展过程中，经过资本整合成功转型进入护肤品领域，一发不可收拾。但多年来，伊利从未放弃其品牌核心理念，并以“零负担的天然伊利美”为中心，围绕这一高标准理念形成产品群。其所有品牌的核心都是“零负担的美”

秉承着追求科学、知识、高雅品味的理念，伊依丽在化妆品领域全方位发展。面对强大的行业竞争压力，易伊丽依然坚持品牌风格和格调，因为易伊丽追求的不是哗众取宠的瞬间辉煌，而是经典的价值和风范。

伊伊利以其丰富的产品线，努力满足不同女性塑造自己鲜明个性和独特不可替代品味的品牌理念，在市场上屹立至今。也凸显了陈对整体化妆品市场的宏观视野，以及她对“零负担”品牌理念的独特坚守。