品牌宣传需创新 善用网络新工具

每个人每天都被电视、广播、报纸、网络上眼花缭乱的广告包围，渐渐地就有了视觉和听觉的疲劳。然而，制造商不得不通过各种渠道宣传他们的产品。在新媒体出现之前，他们只能在现有媒体上不断开发新的传播形式。娇韵诗最近推出了第一款脸书社交游戏——SpaLife，将化妆品和游戏结合在一起。

“植入”的概念很流行。

最近经常有人看完电影后抱怨一件事，就是“植入式广告”太多。广告无处不在，从图片中产品LOGO的出现，到主角说的话，再到以产品为背景的电影拍摄。比如青蛙王子日化公司投资拍摄《青蛙王子》系列动画片，相信“青蛙王子”这个词已经深深地刻在了看过影片的孩子和家长的心里。

那么，作为目前炙手可热的媒体，网络的巨大影响力自然更受欢迎。娇韵诗最近推出了网络游戏SpaLife。与传统的网络广告不同，它不是将产品“植入”到广告中，而是将玩家“植入”到产品中。SpaLife玩家在网上经营一家spa，为不同的顾客提供服务。玩家在游戏中赚到一定的钱后，可以装修升级自己的spa，定制一些其他的服务功能。娇韵诗首席执行官Jonathan Zrihen认为，脸书为公司品牌吸引用户创造了机会。此外，脸书游戏玩家的主力是中年家庭主妇，游戏中的玩家很可能成为真正的客户。所以他认为针对这个群体推出游戏是一个可行的品牌营销策略。

传统的网络广告被动地让消费者接受，这有时会导致他们的厌恶和抵制。SpaLife游戏就是让人们主动接触产品。通过角色扮演，玩家可以一步步认识和了解产品，产品也会潜移默化地融入玩家的生活。

市场巨大，新工具显示活力。

国际电信联盟发布的统计数据显示，截至2010年底，全球网民数量已达20.8亿，其中中国占4亿。面对如此庞大的人群，商业推广的重心也在慢慢发生变化。很多企业都将宣传触角探入这一领域，但是网络信息千变万化，网络宣传工具层出不穷。企业需要时刻关注网络发展的新趋势，抓住目前最热门的工具，这样才能达到事半功倍的效果。

这个游戏宣传工具有很大的魅力。无论是《功夫世界》还是《疯狂派对》，广告都是通过游戏学来的。与以往不同的是，娇韵诗以产品为主题设计了游戏。其实是发现了游戏的另一面，挖掘出了一个“新工具”。

前几年大家见面问“你qq号多少？”现在我会问“你的微博叫什么？”。据悉，截至2011年6月底，微博共有1.95亿用户。里面有很多化妆品品牌。如Opera，ANNASUI安娜素，倩碧倩碧，雅诗兰黛等。这些企业通过微博向全国用户发送产品、行业动态等信息，可以直接与消费者互动，省去了经销商之间的环节，既节省了宣传成本，又扩大了宣传范围。

从QQ到MSN，从博客到微博，人们的网络交流方式在不断变化，新的网络工具也在不断涌现。当传统媒体处于弱势时，新的网络工具将承担重任。