韩免税店美妆品牌竞争激烈 销量不佳迫退出免税店

世界各地新的化妆品品牌层出不穷，韩国各大免税店也开始调整化妆品柜台，实行优胜劣汰制度。想要进入免税店的新品牌竞争激烈，业绩不理想的公司将不得不被踢出局。

据韩国业界9日消息，法国化妆品品牌Bourjois因销售不佳，于上月30日退出新世界网上免税店。乐天免税店最近清理了网上免税店和部分实体店业绩不佳的化妆品品牌。继去年D 29被迫退出后，今年以来，乐天免税店再次以Skinfactory、Tosowoong、BRCT、A'PIEU(able-cnc)、Secret Age等中小型韩国化妆品品牌为中心，将冷门产品撤出专柜。

据了解，化妆品品牌菜鸟加快了进军免税店的步伐。本月以来，以动物面膜为卖点的SNP、AHC、VANT36.5、娇韵诗以及法国绿色美容护理品牌Melvita都击败了竞争对手，成功入驻免税店。

此外，乐天免税店还在线上线下积极推广YG娱乐公司旗下化妆品品牌Moonshot和Stylenanda旗下化妆品品牌3CE。化妆师赵承雅的自有品牌“赵承雅22”也将于24日在HDC新罗免税店发售。

近年来，大量中国游客涌入韩国，消费者将免税店视为购买进口产品的核心流通渠道。因此，一些中小品牌把进入免税店作为进入海外市场的跳板，竞争非常激烈。一些品牌在海外市场推广时，也会使用“免税店产品”的标签来吸引消费者。

业内相关人士认为：“过去，企业一旦进入免税店，就意味着可以在一定程度上稳定经营，但现在这种局面被打破了。最近很多企业因为销量不好被迫退出免税店，而在他们的背后，是无数品牌排着长队想要进入。”