FIFA官员贪污 宝洁成了最先离开的赞助商

随着巴西足协前主席马林入狱，本周又有两位巴西足协主席被指控腐败。P&G旗下品牌吉列成为拉美足球丑闻曝光后第一个终止合同的赞助商，这将为P&G节省500万美元的赞助费，并专注于投资明年里约奥运会的体育市场。

事故发生后，公司通常会这样说：“这一决定是根据合同中关于‘当可能给公司形象带来风险时，可以终止合同’的条款做出的。”P&G也不例外，但我们都知道，没有人会因为国际足联官员腐败而停止购买吉列剃须刀。这要看公司自身的经营策略和保荐人的实际情况。这里说的主要是商业价值。

巴西世界杯的欢呼声犹在耳边，一场毁灭性的足坛反腐风暴让拉美足球彻底沦陷。今年5月底，14名国际足联高官和相关体育企业负责人因涉嫌腐败、洗钱、欺诈等罪名在瑞士被捕，其中10人是拉美裔美国人。有“足球王国”之称的巴西是重灾区。足协近三任主席马林、特谢拉、德尔内罗被控受贿，涉案金额近百万美元。

巴西足球国王贝利出现在P&G广告中。

几十年的腐败被曝光后，巴西足协的声誉已经无法挽回。更重要的是，这个足球国家的大多数天才，比如内马尔和大卫？鲁伊斯道格拉斯。肋.这些最著名的顶级球员都跑去了五大联赛，很少有留在地方联赛的。

另一方面，同样受到丑闻困扰的国际足联顶级赞助商的反应顶多是恶语相向。20世纪50年代出现在世界杯上的广告商阿迪达斯和可口可乐并没有采取任何实质性的行动。只要世界杯还是世界上最大的赛事，赞助商就不可能放弃国际足联。

2014年，阿联酋航空不再与国际足联续约的消息刚刚传出，国际足联就立刻找来了竞争对手卡塔尔航空作为替代。索尼也因为不满国际足联不断上涨的赞助费(以及腐败)而放弃了续约。三星电子立即进入了国际足联的视线。

某种程度上，赞助商在与国际足联的博弈中完全失去了主动权。巴西足协显然不可能对宝洁有同样的影响力。

另一方面，宝洁不再是世界上花钱最多的公司。从2013年开始，P&G连续三年削减全球广告预算，裁掉40%的代理机构，进行更加细致的营销布局，对“无效”渠道毫不留情。