聚集！中国式“药妆”何以为生？

杨亚、薇姿、理肤泉相信大家经常听说这些品牌。没错，就是深受国人喜爱的“药妆”。自从法国薇姿登陆中国后，“药妆”在中国大陆刮起了一阵旋风，各大企业纷纷加入“药妆”市场，其中不乏药企。但现在大部分药企的“药妆”都处于低迷或停滞状态。

资深化妆品从业者及相关专家表示，“虽然备受国人追捧，但‘药妆’在国内实际上并不被认可。”按照我国法律，一个产品不能同时有化妆品和药品。

“药妆”这个概念在中国是不存在的。

敏感肌肤，使用彩妆；痘痘，用药化妆；肤色黝黑，药妆.很多人皮肤有点问题就会想到“药妆”。要问消费者，什么是“药妆”？估计很多人会说温柔不刺激；或者含有药物的化妆品；还有人认为“药妆”可以在医院药房获得。

事实上，所谓的“药妆”并不含药物成分。这个概念其实来源于国际上流行的一个概念3354医学护肤。据统计，美国、德国、法国、日本的药妆销售额都是数十亿美元。

武汉市第一医院皮肤科主治医师吴娟指出，在一些发达国家，如法国，“药妆”是由企业和医生共同研发的，通常只在药店销售。所有有效成分和安全性必须由医学文献和临床皮肤病学测试证明，并且医学护肤品不含公认的过敏原。

但在中国，“药妆”这个概念根本不存在。055-79000只把化妆品分为两类：特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品。中国香精香料化妆品工业协会化妆品部主任刘洋指出，根据国家美国食品药品监督管理局的相关规定，化妆品夸大宣传，使用“药妆”、“医用护肤品”等医学术语，属于违法行为。

不同于市面上的临床“药妆”。

因为没有药妆的概念，没有相应的监管标准。多位业内人士告诉记者，在“药妆”概念最火的那几年，满大街都是“药妆”。销售人员夸大宣传效果，产品质量参差不齐。一些所谓的“药妆”甚至含有抗生素、激素等。在吴娟医院的化妆品不良反应监测门诊，一些患者因乱买化妆品而出现皮肤问题。吴娟提醒我们不要自行购买所谓的“药妆”，并建议在医院确诊后根据医生的建议购买化妆品或药品。

尽管如此，一些针对皮肤问题的化妆品还是得到了临床医生的认可，并作为治疗之外的辅助手段。

“消费者对药妆的看法和我们医生对药妆的看法不是一回事。”吴娟认为，用医学护肤品来指这些有一定功能的化妆品更准确，更适合问题皮肤。比如有的化妆品专门用于创伤后皮肤屏障功能的重建，有的用于激光修复等。

宣武医院皮肤科主任朱伟也认为，用医学护肤品来定义这类化妆品比较合适。她所在的部门会有一些品牌的“药妆”系列产品进行临床试验，但主要是薇姿、雅漾、斯塔福德等进口品牌，没有国产品牌。“其实在中国获得的这些产品都是化妆品的品牌名称”。

“药妆”蓝海制药公司失败。

虽然不被认可，但“药妆”曾经在中国疯狂过。

据此前媒体报道，2010年中国化妆品总销售额达1200亿元，其中药妆的市场份额从20%增长到40%，而欧美日的“药妆”占各自国内化妆品市场的50%-60%。

国内外的巨大差距一度让企业普遍看好“药妆”这片蓝海。在药品利润率逐渐下降的背景下，“药妆”成了当时药企竞相争夺的一块“肥肉”。据知情人透露，当时国内50强药企都在推自己的药妆，包括圣火药业、同仁堂、康恩贝、马应龙、片仔癀、白云山、云南白药。但到目前为止，药企在“药妆”方面的尝试大多以失败告终。

“‘药妆’的身份不明，很多药企都做不下去了。”北京陈鼎医药管理咨询中心负责人史立臣指出，药企对日化行业并不熟悉，药店原本是药企最熟悉的销售渠道。在“药妆”如火如荼的那些年，药企靠在药店宣传“药妆”的功能，与普通化妆品竞争。“药妆”被叫停后，药企对化妆品销售渠道和终端不熟悉的优势消失了。“买普通化妆品，为什么要去药店？它是打着杜威化妆品品牌名的产品，在禁止宣传功效的情况下，你根本分辨不出来。”

中草药可能成为新的突破点。

“药妆本来只是化妆品公司的一种营销手段，让产品看起来更有科技感。”资深化妆品从业者刘亮说。

刘洋也认为，企业对“药妆”的主张没有法律依据，原则不能违背。“对于化妆品来说，安全是第一位的。化妆品自始至终不允许宣传医疗效果，与‘药’有明确的界限。”刘洋建议，化妆品行业发展越来越细化，各类化妆品更有针对性。企业要以现行的法律法规为准绳，做好化妆品的研发和生产，针对不同的目标人群制定针对性的配方。

“药企如果想做一些功能性配方的化妆品，还是应该以中草药成分为主，有机会发展。”史立臣指出，国家政策并没有限制中草药在化妆品中的使用。如果不限制，就是允许。而且这方面是药企的优势领域，手握中药材资源。只要方法得当，就会成功。不过之前药企其实大多是从中药材方向进入“药妆”。他们为什么失败了？史立臣认为，关键是药企不能总把药店作为自己化妆品的销售终端，用做药品的经营思路来经营化妆品。他建议药企在经营化妆品之前，要多了解化妆品的经营模式。

涉及“药妆”的

市场企业

同仁堂：2001年，同仁堂进入药妆领域，是最早涉足“药妆”的药企之一。当时的主要产品是中药药妆，包括同仁本草、亦庄、李艳芳、派朗、佳宝乐等品牌。十几年过去了，同仁堂的“药妆”被业内人士称为三流品牌，十几年来业绩只停留在千万级别。不久前，同仁堂发布的2015年年报中，没有提到化妆品。

云南白药：2008年8月，云南白药正式介入“药妆”领域。然而，与云南白药牙膏在日化领域的成功相比，“药妆”面膜的销售业绩并不乐观。2015年半年报中，没有提到“化妆品”。

广药集团：广药集团是“王老吉”商标的所有者，从2011年开始在张之路扩展“王老吉”品牌，扩展到包括保健品、食品、药酒、药妆等多个领域。在GPHL 2015年年报的大健康部分，虽然提到了“药妆”的生产、R&D和销售，但后面提到的主要产品并不包括化妆品。近日，GPHL王老吉健康产业回复了该报道