2200万，新媒体标王花落化妆品行业 papi酱处女广告拍出

网络名人papi酱贴片广告资源招标/拍卖今天在北京举行。papi酱在最近几个月迅速走红后，通过贴片广告获得了第一笔商业收入。丽人丽妆以2200万元拿下papi酱5月21日视频后的彩蛋时间广告位，时长不限。

Papi酱蒋未到场，但其合伙人杨明、广告拍卖运营人罗和投资人真格基金创始人到场。

此次拍卖线上线下同步进行，阿里拍卖线上，线下有数十位竞拍者。线上拍卖师通过阿里拍卖平台和手机淘宝客户端直接按键竞价，现场竞拍者在此竞价。在线竞拍者可以看到现场，现场的屏幕也可以看到在线竞拍者的出价。

参与本次拍卖的有汇源、微鲸、艾空间、融360等多家企业。

拍卖保证金100万元，起拍价21.7万元，每次增加10万元，理由是papi酱的姜生日是2月17日。拍卖内容包括：papi酱视频后的贴片广告，papi酱主视频节目后的彩蛋。贴片广告的衍生包括：papi酱第二条微信广告推送一次，papi酱微博转发一次，逻辑思维公众号多次推送。

有投标人表示：最重要的是papi酱背后的粉丝数量，因为papi酱粉丝的低龄化正好符合产品的90后定位。

现场拍卖师落槌后，papi酱的广告拍卖有了最终价格。经过十多分钟的激烈交锋，2200万元成为最终价格。

美妆成功竞拍2200万，说她和罗振宇是老朋友，这次罗振宇不知道。

上海丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年，总部位于上海，在北京、成都、广州设有分公司。它是一家专注于品牌化妆品在线零售的新型电子商务公司。业务主要是通过为知名品牌在天猫开设品牌官方旗舰店，向其他B2C商城提供商品，为消费者提供化妆品网购服务。

总经理黄桃相对低调，很少参加大型会议。2011年参加360传媒集团举办的中国洗涤化妆品行业峰会，并做了精彩演讲。

本次拍卖是3月27日最后一次品牌沟通会后的首次公开招标。此前，罗辑思维创始人罗振宇表示，希望打造新媒体海报。罗振宇之前预测，本次招标会最终成交价肯定在千万元以上，最终胜出的很可能是“在玩法和组织架构上完全互联网化的公司和具有创业心态的公司”。

令人惊喜的是，papi酱合伙人杨明在现场宣布，他和papi酱将把这2200万元产生的净利润全部捐给母校中央戏剧学院，资助和鼓励更多的内容创作者。