男性化妆品市场分析

消费者对化妆品认识的加深，消费能力的提升，化妆品产品线的逐渐细化，年底消费高峰，加速了市场放量。男性化妆品、中老年化妆品、儿童化妆品、运动化妆品的不断更新给行业带来了活力，尤其是男性化妆品市场的逐步扩大，将使男性化妆品成为中国化妆品市场的下一个亮点。

男人爱上“面子”运动

广州一家小公司的老板程先生告诉记者，他之前对美容化妆一无所知，甚至对家人经常光顾美容院很反感。但是随着经济条件的改善，尤其是有了自己的公司之后，观念有了明显的提升。公司需要扩张，业务接触的机会多了。不注重形象肯定是不行的。现在基本上三五天就洗个脸什么的，家里有自己的一套化妆品。据记者了解，与程先生有类似经历的男子还不在少数。

记者走访多家商场化妆品专柜后发现，目前护肤、洗护、护发、防晒、沐浴露等男士用化妆品悄然占据柜台，逐渐升温。在以女性护肤品为主的化妆品区，JS君石系列、高夫等男士化妆品专柜脱颖而出。标榜“运动”概念的阿迪达斯出售其须后水、香水和沐浴露。雅诗兰黛、CD、碧欧泉、资生堂、欧莱雅、迪奥、妮维雅、曼秀雷敦等国际知名品牌都有自己的专属男性品牌。有的甚至推出了男士润唇膏、调理水、保湿乳液、除臭剂、沐浴露、护发素。一套男士护理产品从一百元到五六百元不等。据了解，随着男性对美容护肤的日益重视，男性化妆品的销量也在不断攀升，平均每年增长20%至30%。

不难看出，“爱面子”运动不再是女性的专利。对此，清华大学社会研究所李强教授在接受采访时表示，男性美容行业的发展反映出男性更加注重外貌，对生活的态度更加积极，这是社会进步的体现，也是社会文明程度提高的标志。

千亿男士化妆品市场金矿待挖掘

近年来，全球男性美容护肤品销售额增长超过50%。在欧美，男性护理品的市场份额已经占到整个化妆品市场的30%以上。法国约40%的男性使用高档护肤品，其中1/3投资美容。男性在整个美容市场的消费超过10%。英国男性每年花费1亿英镑在化妆品上，而美国男性每年花费23亿美元在化妆品上。相比之下，中国化妆品总销售额接近400亿元，年增长率超过9%。前景广阔的男性化妆品正成为市场的一个亮点。业内公认，男性化妆品市场是一座待开发的“金矿”。

据中国香精香料化妆品工业协会负责人分析，今年男士化妆品的市场份额将达到4亿元，到2010年将增长到40亿元。据业内人士分析，到2010年，中国化妆品销售总额将达到800亿元。从市场需求来看，需求的品种是不断变化的。美容、营养、疗效、多功能、天然原料的化妆品成为男性新宠。

业内人士分析，随着越来越多的男性加入美容消费，供需矛盾凸显。对于商家来说，男性美容市场就像一座待开发的“金矿”，商机无限。因此，商家应从男性的消费心理和消费特点出发，积极开发有针对性的产品，完善配套服务，满足男性美容时尚的需求。

巨型海滩市场的竞争加剧。

男士化妆品巨大的市场机会吸引了中外知名品牌挖掘。中国男士化妆品不再是古龙水“且一人守之”。欧莱雅，迪奥，妮维雅等。纷纷推出男士化妆品系列，上海家化也推出了国内首个男士化妆品品牌“高夫”。作为更多

业内专家分析，男妆在中国的发展相对于女妆来说还不成熟，市场发展空间还很大。一方面，很多国外知名品牌如雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、宝洁等。尚未完全登陆中国市场；另一方面，国内专业的男性彩妆品牌少之又少，至今没有领军品牌出现，男性可以购买和消费的男性专业美容院或专柜更是凤毛麟角。不过这个蛋糕很快就会变大，很多大品牌都在以更快的速度进入。各大厂商的R&D和生产如火如荼，市场上新产品和系列的不断推出就是最好的表现。另一方面也给了消费者越来越多的选择。