LV、资生堂等大品牌成为阿里全球打假联盟首批成员
为了更有效地打击假冒产品，全球最大的在线零售商阿里巴巴(Alibaba)最近成立了全球首个“大数据防伪联盟”，并发布了《共同行动纲领》，第一阶段有大约20个品牌创始成员加入。
阿里巴巴首席平台管理员郑俊芳指出，几千年来，假冒产品一直在上升，全球化趋势正在蔓延。然而，传统的离线防伪方法显然难以根除假冒产品的源头。离线假冒产品“继续被打，而且打得越来越多”。这个团体将与一切可以团结的力量团结在一起。阿里巴巴愿意在十年内贡献其所有的经验、能力、技术和资源来打击世界各地的伪造者。
据了解，阿里巴巴的大数据防伪联盟采用了有针对性的邀请系统。第一批加入该联盟的成员包括大约20个品牌，如杜乐士、LV、施华洛世奇、河吉集团、苏迪和资生堂。值得注意的是，LVMH的奢侈品牌LV是联盟的首批成员之一。吕表示，选择与阿里巴巴合作的原因是阿里巴巴的大数据和线下资源，即公安、工商、质检、食品药品监管等权力机关在阿里巴巴的打假生态中的作用。
作为全球最大的奢侈品品牌集团，LV母公司LVMH正越来越接近阿里巴巴。
去年5月，在阿里巴巴打假团队的支持下，LV与广州警方和迪拜警方一起，破获了一个年产值数千亿的诈骗集团。根据阿里巴巴提供的线索，2015年9月14日，广州经济调查大队针对分散在广州不同地区的四个群体发起了统一的网络收集行动。共抓获7名犯罪嫌疑人，捣毁6个生产、销售、仓储和物流窝点，查获2条假皮革生产线和大量皮革材料，以及6000多件假LV成品和半成品，价值近1亿元。
去年9月，路易威登高调宣布支持阿里巴巴。路威酩轩连同其奢侈品牌娇兰(GUERLAIN)、美可菲化妆品(Maycofe Make forever)、丝芙兰(Sephora)等品牌开始进军天猫。路威酩轩集团大中华区总裁吴越表示，天猫代表中国，反映了中国的进步和发展，并吸引了中国的时尚集团，因此奢侈品时尚品牌进入天猫是很自然的。
有迹象表明，阿里巴巴与奢侈品牌的关系正在缓和。这背后是利益的诱惑，后者无法拒绝。也就是说，阿里巴巴牢牢掌握着中国高端消费者数据。
阿里巴巴平台上的假货问题是奢侈品牌进入天猫电子商务平台的最大障碍之一。一位消息灵通人士告诉《时尚头条》。阿里巴巴最近成功吸引了两个奢侈品牌，并将于今年3月进入天猫的平台。在假货问题上，市值超过1.5万亿人民币的阿里巴巴没有回头路。
去年10月，美国奢侈品牌蔻驰突然关闭了天猫旗舰店，加入了卡地亚(Cartier)、万宝路(IWC)和万宝路(Marlboro Dragon)等奢侈品牌的行列，选择在微信上建立购买平台。这是蔻驰自2015年以来第二次转会到天猫。该品牌在2011年首次转移到天猫，但转移持续了不到两个月。由于双方反假冒合作的矛盾，蔻驰最终退出了天猫。
阿里巴巴此次建立的反假冒联盟拥有LV强大的平台，这将为奢侈品牌和国际时尚品牌提供强大的机会，也突显出阿里巴巴打击假冒的决心。
多年来，阿里巴巴的电子商务平台，包括淘宝，一直受到假冒伪劣产品问题的困扰。阿里巴巴的出现似乎总是伴随着假冒产品的问题。2015年1月，国家工商行政管理局的白皮书指控阿里巴巴在上市后三个月内，允许商家无证经营，假冒名牌，销售假冒酒类和手袋。
同年，阿里巴巴受到假事件的影响，其季度业绩没有达到预期。消息发布后，当日收盘股价下跌8.78%，市值蒸发逾200亿美元，这也是阿里巴巴上市以来最大单日跌幅。
美国贸易代表办公室在2012年将淘宝从“恶意市场”名单中移除，但在2016年的一份报告中，贸易代表办公室官员当时和随后在论坛上的评论中表示，他们越来越担心最近阿里巴巴C2C平台上假冒和盗版商品的泛滥，阿里巴巴在2016年底再次被列入“恶意市场”名单。
2015年，科灵的奢侈品牌古驰和伊夫·圣罗兰在曼哈顿的一家联邦法院联合提起诉讼，指控阿里巴巴违反商标和欺诈相关法规，要求赔偿损失，并向被告发布禁令。该诉讼称，阿里巴巴与制造商合谋生产假冒商品，并为其销售和运输提供服务。
然而，阿里巴巴集团最近宣布，将积极解决平台上的假冒产品问题。除了任命苹果前高管马修·巴西尔为首席防伪官，该公司还增加了200名新员工，与相关政府部门合作打击假冒产品，并于2016年4月加入了国际防伪联盟。然而，这一举措又一次在奢侈品时尚界引起了轰动。
总部设在纽约的美国奢侈品牌迈克高仕立即宣布退出该组织以示抗议。在给IACC的一封信中，迈克高仕的长期法律顾问李·斯伯恩说，阿里巴巴是时尚界最危险的存在。阿里巴巴的战略仅限于口头支持品牌执法，但其交易平台上的假冒产品问题实际上并未得到解决。
紧接着，古驰和TiffanyCo也宣布退出国际防伪联盟。据有关消息，国际防伪联盟成员中约有24个品牌私下表示支持迈克高仕，而法国轻纺奢侈品牌朗尚(Longchamp)和另一个防伪联盟Unifab也对国际防伪联盟的决定提出抗议。加入IACC一个月后，阿里巴巴的会员资格被暂停，因为主要奢侈品品牌担心阿里巴巴打击假冒商品的承诺。
事实上，阿里巴巴从未停止与品牌合作打击假冒商品。越来越多的国际品牌正在寻求阿里巴巴“中国防伪团队”的帮助。截至2016年底，阿里巴巴已经与苹果、巴宝莉、路易威登、卡地亚、耐克等18000多个国际品牌开展了防伪合作。郑俊芳透露，组建联盟只是第一步。接下来，大数据应该继续用于增强反假冒生态，收集最大的社会共识，并定期发布反假冒信息。
公共信息显示，仅在2015年9月至2016年8月期间，依靠阿里巴巴的大数据，执法部门就关闭了约675家假货生产、库存和销售网点。今年1月，阿里巴巴还起诉了销售假货140万元的店主，这是中国电子商务平台历史上的首例。
