洗衣液市场发展空间大 本土品牌掌霸权

“我喜欢用立白洗衣粉，效果不错。真的比其他洗衣粉干净。”50多岁的张阿姨用立白洗衣粉已经十几年了。

我国大多数消费者一直以来形成了以使用洗衣粉为主的洗涤习惯，占据了我国洗涤市场的很大份额。但在洗涤过程中存在一些问题，如洗衣粉溶解不完全，容易损伤衣物和皮肤，难以漂洗，而洗衣液具有pH值适中，配方温和，溶解快，易漂洗，不损伤衣物和皮肤等优点。近年来，洗衣液逐渐被人们所接受。

统计数据显示，近年来，洗衣液的市场份额在逐年增加。根据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》，2008年，洗衣液在中国洗衣液市场的占比仅为4%左右。到2009年，洗衣液占中国洗衣液市场的7%，呈现出良好的发展势头。据业内人士分析，预计未来我国洗衣液市场中洗衣液的占比将可能达到80%以上。

由于洗衣液的独特优势，目前发达国家的洗衣液与洗衣粉的比例已经达到1:1，而我国目前洗衣液的使用率相对较少。据相关统计，2010年1-8月，我国洗衣液市场中洗衣液的占比约为13%。可见，未来洗衣液在中国有着广阔的发展空间。

目前，本土品牌不仅占据了国内洗衣液市场的市场领导者地位，还培育了市场，使得国外投资者开始关注这一领域，导致区域格局形成最快。

2006年，“消毒水老板”威露士推出维信洗衣液；2008年11月，“洗手液之王”蓝月亮高调推出洗衣液，随后的大范围广告和渠道推广，让洗衣液真正“火”了起来；2009年一季度，飘影集团也跨界染指洗衣液，一口气推出先锋品牌三大系列产品；同年7月，旗下拥有樱雪、姿彩等品牌的美日国际也推出了洗衣液；当地日化巨头立白也在2009年底推出了去污剂.

本土品牌的动作吸引外资企业不再观望：日本花王集团宣布推出洗衣液洁霸NEO，联合利华以低于同行30%的价格进入洗衣液市场，宝洁旗下的汰渍、碧浪紧随其后。

洗衣液市场频繁的新动作，在这个领域吸引了不少眼球，同时也让更多的消费者分享到了更好的产品。与洗衣粉相比，洗衣液的技术含量高，其主要成分非离子表面活性剂能渗透到衣物纤维内部，能使衣物洗后蓬松、柔软、光滑、有光泽，并具有杀菌、持久留香的功效。而且溶解速度快，易漂洗，PH值中性，对皮肤和衣物伤害小，对环境无污染。

据业内《中国洗涤化妆品周报》记者分析，“洗衣液现阶段是高端市场。相对于洗衣粉，价格较高，消费群体多为中上收入水平。目前主要在经济相对发达的大中城市销售。未来，洗衣液在中小城市和农村的进一步发展将受到价格等因素的制约。”

在尼尔森公布的市场数据中，蓝月亮以44%的市场份额成为洗衣液市场第一品牌。目前，洗衣液市场份额排名第二的是维信，第三是奥秘。