日化企业斥资抢占移动互联网“门票”

近日，据知情人士透露，巴黎欧莱雅已经花费数百万在无线网站和一般网站注册了旗下所有品牌和产品关键词。欧莱雅已经成为化妆品行业拥有“网站资源”最多的企业之一。据了解，除了欧莱雅、健康元、朗里奇、知美村、资生堂、纳爱斯等，大量日化巨头也在悄然斥巨资注册保护无线网站等移动品牌。

数据显示，2010年，中国手机用户有8亿，远超电脑用户；中国使用手机的互联网用户数量达到2.77亿。嗅到了移动互联网的巨大空间和发展潜力，最近日化公司都在悄悄花巨资注册各种带有品牌性质的资产，比如专属手机使用的域名、无线网站等，以此顺利打通移动互联网渠道，买票。移动网络将有望成为企业新的营销领域。

日化企业注册了无限网站和通用网站后，手机用户在手机上网时，输入一个化妆品品牌及其产品名称，就可以直接登录该公司的网站，了解产品和公司的即时信息，同时还可以了解最新的产品活动。随着移动商务时代的到来，越来越多的人会用手机上网，通过手机网络进行企业营销是大趋势。

营销专家林跃告诉《中国洗涤化妆品周报》记者：“目前90%的日化企业还在选择传统的营销模式，一些做得比较好的外资和国内日化企业已经将目光投向了网络营销领域。中国的手机用户已经超过8亿。将来，更多的人会用手机上网，获取网络信息。移动互联网将会有一个光明的未来。未来三年，移动互联网将快速发展。更多的公司将在这一领域推广他们的产品。”