当“限广令”来临 网络PK纸媒谁胜？
10月对电视行业来说并不平静。一纸“娱乐限购令”的发布，不仅打乱了电视台的计划，也打乱了企业的宣传策略。时隔一个月，微博里又刮起了“限播”旋风。尽管在笔者开始写作时，该消息仍未得到权威机构的证实，但这股旋风仍让不少企业感受到了“寒冬”的来临。
“狼来了”的故事我都听过。“限播令”最终是否会发布，已经在人们的心里蒙上了一层阴影，电视并不“安全”。“娱乐限购令”的出台，推动了电视广告的大幅溢价。11月8日，在短短一天内，被誉为“中国经济晴雨表”的央视2012年黄金资源广告招标会，经过12个小时的“鏖战”，共中标142.58亿元，同比增加15.89亿元。另一家代表性电视台湖南卫视2012年中标，总金额25.2亿元，底价16.3亿元，平均溢价54.6%。《快乐大本营》、《天天向上》冠名权虽然不在本次招标之列，但在《快乐大本营》、《天天向上》的中间广告时段已经卖出了6.9亿元。
2010年三大媒体广告收入表
总收入
电视
报纸和期刊
网络
收入(亿元)
2340.508
679.8
413.7
252
增长率%
14.67
26.79
报纸2.98%期刊6%
22.3
显然，广告费用的增加增加了企业的成本。“限播令”一旦下达，广告效果必然大打折扣。企业投资能有多少钱的回报？
“不管‘狼’来不来，企业都会未雨绸缪，采取行动。广告的影响力就在那里，企业不会轻易放弃。只是宣传阵地可能要转移了。”据业内专家分析，“就目前情况来看，继电视之后，互联网和纸媒必将成为广告的下一个‘宠儿’。不过两者各有利弊，最后谁会赢还不好说。”
PK纸媒胜出
广告通常以图片、视频和企业链接的形式出现。广告主提供的信息是无限的，他们可以提供大量的产品信息和描述。但有时内容过于庞大复杂，会引起消费者的厌烦。
相比网络广告“信息碎片化”的特点，纸媒深刻、完整、细腻。更多时候会以“软文”的形式出现。与硬广告相比，它表现出灵活的力量，追求一种春风雨的传播效果，润物细无声。如果广告是一个外国人的少林功夫；那么，软文就是武当拳，针藏棉中，以柔克刚，软硬兼施，内外兼修。优美的文字和表现形式更能满足消费者的情感诉求。
“‘一颗葡萄和一瓶好酒之间的距离。不是每一颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程。一定是葡萄园里的贵族.在黑暗潮湿的地窖里，葡萄必须完成最后三毫米的前进。天堂不是遥不可及，只是十年之后。“这是一个广告。当我看完的时候，眼前出现了一个震撼的画面，让人对这瓶酒肃然起敬。”顾老师觉得，有时候，黑白更能打动人心。
消费者定位PK网赢
网络本身的特点决定了网络媒体的受众集中度。与报纸广告相比，网络广告有两个准确性。是对广告受众的准确把握。分析结果显示，网络广告受众年轻、有活力、受教育程度高、购买力强。在线广告可以帮助企业直接接触到最有可能的潜在用户。
此外，在线还可以通过权威公正的访客流量统计系统，准确统计每条广告有多少用户看过，以及这些用户访问的时间分布和地域分布。第二，广告主广告目标市场的精准性。网络的互动广告允许商家通过网络数据正确评估广告效果，审批广告策略，
而纸媒等大众媒体受众广泛，其特点不易把握。另一方面，纸媒传播速度慢，与受众的互动性差，广告效果无法像网络媒体那样及时直观地统计出来。植入式广告针对性不强，不能及时调整广告策略。
公众信任，纸媒胜出
“我从来不点网上的产品广告，大部分不是病毒就是黄色广告。网络太乱，上面的东西不可信。”记者采访的大多数消费者表示，相比网络，他们更愿意相信纸媒。“报刊杂志是国家批准后创办的，网络门槛低，法律约束力不足。”
国内互联网行业正处于高速发展期，各种网站如雨后春笋般涌现，水准参差不齐，影响巨大。部分网络广告媒体和制作维护公司专业水准不高，网络广告泛滥、虚假、夸张，导致消费者产生逆反心理，广告效果不佳。
除了图片，归根结底，纸媒广告中的软文和新闻稿都是新闻的衍生品，都是以产品和企业为中心的新闻。新闻稿，由于其新闻的客观公正性质，能够吸引更多的读者，公信力和有效性更强。
在中国，互联网准入门槛低，网络上各种虚假新闻、广告事件频发，给消费者留下“阴影”。网络监管难度大、强度低、法律限制少等特点，使得消费者对网络广告不信任。
传播影响力PK抽奖
据悉，70.54%的网民集中在经济发达地区，64%的家庭人均月收入高于1000元，85.8%的人年龄在18岁至35岁之间。网络传播广泛而迅速，但由于经济条件和教育水平的制约，受众具有一定的局限性。而纸媒作为大众媒体，受地域、经济、年龄的限制更少，受众更广。
中国网络广告市场起步晚，发展快，但尚未成熟。网络广告市场的发展很大程度上依赖于网络媒体的成长，而一些网络媒体本身有很大的局限性。纸媒有着悠久的历史，成熟的发展模式和销售模式，在消费者心目中的影响力早已确定。
互联网是真正的双向信息交流，其内容由消费者自己掌控。与传统广告往往将信息强行灌输给消费者不同，虽然更人性化、更友好、更有针对性，但在某些情况下，也可能使广告的传播范围相对狭窄。
由于技术的先进，广告在文字、声音、图片、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面具备了传统媒体的所有功能，达到了完美的统一。与传统媒体相比，网络广告在传播信息时可以达到立体的传播效果。
虽然在2010年，报纸等纸质媒体仍然占据广告收入第二的位置，但网络广告的发展速度不容小觑。有业内人士认为，“限播不是空穴来风，电视媒体价格要飙升，小品牌完全被挡在门槛之外；纸媒等传统媒体将进一步受到关注，新媒体网络媒体将渔翁得利，迎来真正的春天。”这两种媒体的优势和劣势是显而易见的，而且是互补的。如果能合作，效果可能会更好。对于商家来说，选择适合自己企业和产品的宣传渠道是最重要的。
