新生力量撑起企业的未来

这是一家由王秀喜女士创办的民营企业。她在激烈的化妆品市场奋战了15年，被行业研究者称为民营企业的“奇迹”。

这是一家坚持做“自己”的公司。15年来，在纷繁复杂的化妆品市场中，她坚持自己的理念，一直专注于解决皮肤修复问题。她被消费者称为“中国最值得信赖的护肤品牌”。

这是一个追求个性和品质的企业。她以宽广的胸怀，欢迎五湖四海的人才。年轻的团队，专业的技能，充满努力，敬业的态度.她被80后的年轻人称为“实现梦想的摇篮”。

这就是elina:在民营企业平均寿命只有3.5年的国内日化市场，她傲然挺立了15年。在这15年间，她获得了“中国化妆品店最佳品牌”、“中国化妆品专柜最佳品牌”、“上海十大畅销品牌”等诸多赞誉。

优质企业的成就

”在别人眼里，埃琳娜的成功更像是一个奇迹。事实上，这一切的发生绝非偶然。我们为elina的优秀品质付出了很多努力。”3354董事长王秀喜

15年卓越的产品质量是elina品牌的重要基石。“我们将始终追求质量第一、技术领先，为消费者带来最安全、最先进、最超值的产品。”董事长王秀喜这话可不是随便说的。elina背后有一支专业的R&D团队。这个团队的负责人是——部门负责人王董事长的女儿。

“一个品牌可以靠产品力留住客户。一直以来，elina都是靠着对产品力的坚持，专注于做自己独特的产品，才走到今天的位置。”张赟进入R&D部门后，加大了对产品研发的投入。

“我们非常重视产品研发。广纳贤才，成立了由十余名行业精英组成的专业团队。其他类似企业的R&D实验室一般只有两三个工程师，而我们有六个。”说起她的团队，张士云的声音充满自豪：“每年10月，我们都会提前制定下一年的研发计划，然后进行一系列的调查、实验和测试。我们的产品不仅要有质量，还要有效果。”

Elina不断开发新产品和新技术，并不断推出新的理念和设计。在优化产品品质的基础上，发掘更多新颖独特的产品卖点，突出品牌差异化，立志打造行业美肤培育第一品牌。依莲娜依托强大的R&D能力，将自主研发的技术、成分等最新技术融入产品中，拥有天然过敏原、酵素、活细胞弹性蛋白三大自有研究成果。今年10月，elina推出了Xi渗透循环系列新产品，实现了四维循环供水的效果。

与一般的80后不同，张士云有思想但不偏激，有个性不张扬。虽然他生长在一个富裕的家庭，但他并不娘娘腔。当记者第一次联系张士云时，她正在工厂里。“作为R&D的人员，你一定经常跑工厂。你得了解生产流程，了解你的产品。”

“elina一直坚持为消费者服务。所以我们必须跟上产品和市场，才能知道他们真正需要什么。”这就是张士云一直在做的事情。皮肤科出身的她，毕业后去了一家美容院，在“离消费者最近的”工作了4、5年。进入公司后，她从最底层做起，前台、仓库管理、包装设计……直到现在，她是R&D部门的主管。“我不认为那段经历是痛苦的。相反，它是有意义的。通过多年与消费者的直接接触，我对他们的消费心理和需求有了清晰的了解，工作也更有针对性。”

如果R&D部门是埃琳娜的心脏，那么张士云就是心脏的中心。与80年代人们想象中的“富二代”、“接班人”不同，张士云很低调，低调到记者试图在网上搜索有关她的信息时，只看到了下面这段话：“时任产品研发部总监张士云发布了2011年elina新品……”

当记者提到“接班人”的话题时，张士云笑了：“没事，我没想那么多。其实我就是一个普通的白领，只想做一个好的产品。可能压力更大吧。”她的压力来自于母亲，来自于企业，但更多的来自于她自己：“elina是我母亲创立的。经过几年的发展，正处于高速增长期。但是现在国内经济环境不好，化妆品行业竞争激烈，我很担心接手后能不能把企业做好。不是说创业容易，守业难嘛！”

推广营销品牌

“在过去很长一段时间里，elina专注于产品研发，而忽略了市场。但现在elina的团队已经完整，正等着起飞。”3354董事长王秀喜

10月22日，elina在美丽的海滨城市三亚举办elina 《凤兮归来》十五周年品牌推介会，吸引了1363家经销商和10多家媒体。这一大型事件震动了整个化妆品行业。其实早在这之前，elina就已经在悄然行动：从全国品牌经理培训会到全国代理商动员会，elina正在一步一个脚印的朝着自己的梦想前进。

而给这个梦想插上翅膀的人，就是——，elina的策划总监侯立斌，一个来自东北的80后小子。他有一种特殊的品质，是东北80后的洒脱、努力、幽默和独特个性的融合。

谈及上任后的“三把火”，侯立斌觉得自己任重道远。

“酒香也怕巷子深，再好的产品品质也需要品牌的传播。Elina以前太专注于做产品了。虽然产品很好，但是营销活动很少，对行业影响不大。我们此次举办15周年庆典，希望通过“凤栖梧桐”、“谷峰紫龙”、“优莱依”三大主题，展现elina的成长经历、未来发展方向和企业文化。一方面进行品牌推广，将elina推向消费者。另一方面，品牌传播会增加代理商和经销商的信心。”

对于elina的未来，侯立斌踌躇满志，他在脑海中为其规划了一幅蓝图：“我们要改变elina以往的‘低调’作风，加大宣传攻势，多角度、全方位展开立体的品牌轰炸。通过分区域大型营销招商会、优秀电视媒体广告投放、双星代言提高品牌驱动力，以独特的大中型终端促销推动elina品牌发展。”

“好的产品和好的宣传需要强大的品牌推广来驱动。Elina通过增加促销礼品的价值和数量，使所有最终客户和经销商受益。同时，加强培训落实，举办集中大型省级培训，规范活动模板，开展有特色的大型促销活动，增强门店销售信心，提升门店销售业绩。”

“elina将全面规划网点布局，优化不良网点。通过新营销会、培训会、新品发布会等一系列会议，开发更多具有吸引力的加盟政策的优质加盟网点，争取明年网点扩大到5000家。”

侯立斌是一个典型的80后：敬业，有梦想，喜欢挑战，不屈不挠。六年来，他心中只有一个想法，做一流的品牌。

其实，六年的兢兢业业早已让侯立斌成为中国最优秀的职业营销策划经理之一，但他最终选择了埃琳娜这个“新星”:“比起稳定，我更喜欢挑战。elina虽然很年轻，但是很多地方不成熟。但她就像一颗未经雕琢的钻石，能给我更多发挥的空间。我真的很享受和企业一起成长带来的成就感。”

“虽然我只在埃琳娜待了半年，但我对她有一种特殊的感情。这就像一个园丁看着一棵精心呵护的小树慢慢成长。很欣慰。”至于elina接下来的定位，侯立斌表示要把elina打造成美肤培育专家。这里的“修复”一词有两层意思。一个是企业自己培养自己。增加运营、R&D、规划、客服等8个内部职能部门的管理能力培训。同时，elina合理引进优秀专业人才，丰富团队组织架构，建立完善的品牌运营手段，提升工作效能。”另一个“修复”指的是elina会坚持皮肤修复的品牌。

如果说15周年庆典开启了elina华丽转身的大门，那么像张士云、侯立斌这样的80后中层管理者将支撑起elina的未来。