药妆：成为下一个王者只是时间问题

药妆是药品还是化妆品？百度里给出的解释是，它是一种医用护肤品，是指医生从医学角度出发，用来解决皮肤美容问题的化妆品。药妆的定义，无论是民间还是官方，都没有明确的答案。或许这也是药妆一直备受争议的原因。

药妆作为一个细分的化妆品品类，在中国的历史并不长。相比欧美、日本等国家，本土药妆市场还有待开发。但因为有发展空间，所以引起了各方关注。企业和加盟店纷纷拓展药妆市场。然而，这种势头能持续多久呢？会像两年前一样转瞬即逝，还是有助于其成为新的“霸主”？

渠道大战一触即发。

化妆品并不新鲜。自薇姿1998年进入中国以来，功能性产品如米娜宝、柔肤水、香兰娜、蒂豆、白医生等相继崛起。化妆品也在OTC渠道掀起了销售小高潮。鉴于消费习惯、渠道等原因，一直不温不火。

不过，随着联华超市近日宣布，与日本GROWELL集团、日化经销商合资成立药品化妆品合资公司联华日化贝尔(上海)商业有限公司。药妆又一次被推到了风口浪尖。

药妆市场不容小觑。据统计，从2004年到2012年，我国药妆市场年销售额增长率达到10%到20%。2010年，中国化妆品市场总销售额达到800亿元，其中药妆的市场份额从20%增长到40%。中国药妆市场的销售增速是欧美市场的两倍。在针对20-50岁女性的市场调查中，平均10个人中有4-5个人使用药妆。虽然药妆市场增长很快，但与国外60%的市场相比，中国药妆市场的份额显然要小很多。

像华润、联合利华这样的大型超市看中了这个市场空间，纷纷进军药妆。“近年来，专营店在与超市、电商的竞争中逐渐表现出颓势，急需新的品类增长点来刺激市场，而药妆的潜在市场正好满足了这种预期。”山东化妆品有限公司董事长许告诉《洗涤化妆品周报》记者。

就在今年年初，化妆品网商知道我们网也提出了药妆电商的运营模式。我的药妆CEO苏海正对媒体表示，未来几年，药妆会和普通化妆品竞争，在世界范围内会和化妆品分一杯羹。发展药妆销售板块已经成为化妆品电商行业的发展趋势。

三大渠道纷纷布局药妆，市场爆发可能只是时间问题。

转变观念，药妆市场更广阔。

“药物治疗，而不是药物，是更有针对性的化妆品。”对于很多消费者对药妆的误解，有专家认为，急需转变观念。

在国内，药妆主要由三种组成，一种是来自国外的药妆品牌，一种是国内药企进军日化线，如敬修堂、康恩贝、陈李济、圣火药业，另一种是普通化妆品冠以药妆的名号。

很多企业争相进入药妆市场，就是看到了消费者的需求。许告诉《洗涤化妆品周报》记者，现在社会压力大，空气环境差，越来越多的人出现皮肤问题，心理和生理上对药妆的依赖也越大。

业内人士分析，之前药妆在国内不温不火，很大程度上是因为消费者对它的不信任。企业的疯狂涌入带动了市场，但一些无良企业也损害了行业形象。夸大功效和劣质容易让对药妆有更高期待的消费者失去兴趣。

但这种情况将被改变。北京大学第三医院皮肤科副主任医师：“按照国家规定，药妆需要达到四个标准，即药店有售，低致敏性，添加剂少，成分经过临床鉴定。在原料和配方上要更加谨慎。”

此外，在研究了发展

所以药妆和一般化妆品相比，不仅有其基础功效，而且对一些皮肤问题更有针对性。相对于彩妆和面膜的局限性，药妆更有市场。医学专家指出，药妆的适用范围更广，适合所有人。

你成为国王只是时间问题。

如果说薇姿是在1998年进入中国，将现代药妆的概念带入中国的话，那么再往前追溯，药妆早在古代就被人们使用，对于国人来说应该不会陌生。

通过国外品牌在中国市场10多年的培育，药妆的概念在消费者心中已经越来越清晰。虽然有人还在批评化妆品行业药妆的发展模式没有形成规模和品牌力，药妆市场还不规范，但这些都在积极改善中。行业洗牌，医疗标准和规范，内外约束，药妆市场自然会比其他产品市场更加繁荣有序。

看看面霜占领市场这么多年的经历。一个品类要想成功，市场、产品、渠道都要恶搞。而药妆的这些元素都具备，所以它们取代面霜成为下一个化妆品子品类之王只是时间问题。