本土化妆品企业营销升级

限购后，相比动辄上千万元的热门电视广告和海陆空轮番上阵的营销策略，网络微博营销、微电影、电视电影深度植入、参与公益、举办高校活动等新的营销模式似乎更加神奇。一是本土化妆品行业营销进一步升级，展开新一轮市场竞争。

迪尚辉“玩”这个游戏。

近日，乔迪尚辉携手《女友》杂志在Xi、广州、武汉等地举办“2012乔迪尚辉女友化妆公主舞女”校园赛。据了解，该活动旨在为所有热爱舞蹈的女孩提供充分展示自我的机会和实现梦想的舞台。活动的最终获胜者不仅将获得现金大奖并担任《女友》(校园版)封面模特，还有机会与艺人杨幂一起成为乔迪尚辉平面媒体代言人。

在湖北赛区，记者走访活动现场了解到，14组选手通过舞蹈才艺争夺冠亚军，评分标准分为才艺分和化妆分。活动现场的观众还得到了乔迪尚辉赠送的彩妆产品。该品牌湖北地区代理商武汉宝丽美贸易有限公司营销总监黄勇表示，此次活动旨在提高乔迪尚辉在大学生中的影响力，培养一批潜在消费群体。俏商汇湖北、四川区域经理单启华也表示，随着俏商汇公主系列彩妆的上市，举办彩妆公主舞女校园赛让新产品得到了很好的推广。

金浩跨界“玩”

今年8月，金口推出了业内第一部微电影《艳欲》，这是一部由金口和海润影视联合打造的关于化妆品的微电影。香港微电影艺术家方力申和草药源代言人赵柯主演。四川金甲虫总经理刘，行业营销专家，首次涉足影视行业。为了推出新一代的雪莲面膜，影片的品牌策划经理颜()亲自到高原寻找传说中的花3354雪莲为主线。途中遇到导游()和民营企业家老高(刘)等一系列搞笑爱情故事，也折射出当下中国化妆品市场凸显的困境和无奈。影片最后，女主角在导游哮天的带领下找到了传说中的雪莲，并成功推出了新产品————草本根创。这部微电影，表演幽默，不乏本色，反映了国内化妆品行业的困局，是本土化妆品企业走出跨界营销的第一步。

诺曼“玩”公益

2012年1月，诺曼紫携手中国海外教育基金会(OCEFT)、里仁乡村图书馆发起“22cm希望”公益活动。活动在全国所有销售诺曼产品的网点开展，向社会征集适合儿童学习阅读的书籍，并将征集到的书籍捐赠给OCEF和里仁乡村图书馆，惠及偏远贫困地区的儿童。北京诺曼姿商贸有限公司总经理刘晓莉表示，“22cm希望”活动使终端卖场与消费者建立了一种销售之外的情感互动方式，也是厂商、代理商与终端卖场消费者之间的情感纽带。诺曼将品牌推广与社会公益创新相结合，引入公益与商业相结合的可持续发展新模式，在国际上备受推崇，倡导公益从富人延伸到普通人，从灾难性捐赠转变为常态性捐赠，逐步培养普通人了解和参与公益的习惯，改变大家对公益的认知。

据了解，诺曼紫在终端网点举办的“22cm希望”活动，不仅为终端带来了人气，提高了消费者对品牌的信任度，还为贫困山区的孩子们送去了上千册图书。诺曼的公益营销模式似乎也显示出了巨大的威力。