日化营销：也来点“江南style”

继热门神曲《忐忑》之后，近日，韩国MV 《江南Style》以其夸张而富有创意的演绎赚足了大家的眼球。在很短的时间内，它就变得家喻户晓，甚至风靡全球。其惊人的传播速度和影响力让笔者思考了这样一个问题，《江南Style》到底有什么魔力，对日化品牌营销有什么借鉴意义？

“肚子里有东西”高调。

《江南Style》的成功绝非偶然。“台上一分钟，台下十年”，没几个刷子敢随意炫耀。事实上，《江南Style》的表演者，韩国歌手PSY，有着深厚的功底。他毕业于美国伯克利大学音乐系high flyers，已经胸有成竹，冷静对待挨打和冲上沙滩。精彩的舞蹈内容给了他足够的自信。

反观目前化妆品行业的品牌营销，如“有机、天然”、“7天美白”、“速效祛斑”等................产品质量才是硬道理，在这个基础上，高调才能赢得持久的掌声。

打破常规，拒绝平庸。

看过《江南Style》的人一定会笑鸟叔模仿骑马的搞笑舞步。不得不说，这种创意十足的disco mix hip-hop风格具有很强的感染力，给习惯了体制化、格式化生活的都市男女带来了耳目一新的感觉。

在同质化严重的日化行业，一方面大家都在求新求变，呼吁差异化定位，差异化营销；另一方面，发布会依然老套，“植物”和“草药”的概念依然萦绕在消费者心头。当大家都在市场上寻找一个空白的“噱头”来吸引眼球的时候，或许，就应该把目光牢牢地定在产品上，一点点地改进。

草根和名人都要重视。

在日化行业，大家都知道名人的强大影响力，明星代言几乎成了所有品牌的不二选择。毫无疑问，无瑕的肌肤和高档的场景对生活在普通环境下的消费者有着梦幻般的吸引力，但换个角度，会不会离普通人有点远？

055-79000值得拥有的风格！它不仅借助名人模仿和推荐打造意见领袖，各种山寨版、草根版也在大大小小的网站上流行，这无疑是其高人气的重要推力。看来，要想“成功”，不仅要有钱，还要亲民，而且不可小觑！