日化行业 莫演“莫言热”

面对这一切，让我们冷静思考一个问题。是谁把莫言的诺贝尔奖引向了一场“荒诞的黑色幽默剧”？另一方面，是什么让消费者如此理性，对化妆品产生了“概念疲劳”。笔者认为，这一系列戏剧性热潮的背后，是社会转型期商人的浮躁心态。

几年前，当化妆品市场出现“无添加剂”、“纯天然”等新概念时，受到了无数消费者的追捧。一时间，大大小小的品牌商盲目跟风，也打着同样的“天然”旗号，导致市场上类似概念的产品鱼龙混杂，最终让消费者对这样的概念“免疫”。

无独有偶，被业界视为“面膜年”的今年，也上演了一场“概念跟进剧”。当“蚕丝面膜”这个概念被提出后，很多面膜公司为了这块诱人的大蛋糕，纷纷抢滩，盲目改头换面，披上了“蚕丝面膜”的“外衣”。不管你是不是“蚕丝面膜”，哪怕是无纺布面膜，你匆匆忙忙在面膜外包装上打了两个茧，就变成了蚕丝面膜。

当我们了解到“蚕丝面膜”只是一个概念，它来源于面膜材料轻薄柔软的特性，而面膜材料本身并不含任何蚕丝成分时，我们不得不承认，市面上各种“天然蚕丝蛋白”的字眼实在是可笑。

纵观近几年本土日化企业的发展，其显著特点就是什么热就卖什么，这其实就是赚快钱的心态。事实证明，快钱并不能让你这么快乐。业内专家指出，这种没有定位，盲目跟风的行为就像吸鸦片一样。短暂的欢愉之后是漫长的痛苦，这也解释了为什么习惯赚快钱的本土品牌在人们心中的信心指数并不高。

正如有网友所说，真正有眼光的商人，应该认真去发现更多的早期莫言，而不是去追求近期的莫言。另一方面，本土日化行业要做好产品质量，在产品和营销同质化严重的今天，开辟差异化发展道路。