男性化妆品的现状与开发策略

男性对化妆品的需求开始上升？xml:命名空间前缀=o ns=' urn:schemas-Microsoft-com:office:office '/

作为一名专业的个人形象设计师，我发现越来越多的男性开始对自己的形象感兴趣。以前他们可能会通过打扮来处理个人形象，但现在不同了。

近年来，男性对个人形象兴趣浓厚，这与目前的市场需求有关。目前男性压力很大，通过外在的形象包装来建立竞争优势成为很多商务男性的选择。因为他们认为：外在形象是自身素质的一部分，形象的提升有利于在职场或商业活动中获得认可，促进事业的成功。护肤品是自我形象不可或缺的工具，所以受到男性的欢迎。

目前国内男性化妆品还处于起步阶段，现在已经有三四个大品牌推出了男性产品。整体来看，护肤品的细分市场还是比较小的，所以市场是巨大的，值得去做。

现在市场日趋成熟，女性对产品包装越来越挑剔，是男性产品进入市场的最好时机。

根据我在这个行业多年的观察和了解，已经有几个大品牌开发了男性护肤品。比如碧欧泉，资生堂旗下的中资产品欧泊等。中档产品有旁氏、曼秀雷敦等。而低端产品则包括李博士、阳刚之气等品牌。但是这些品牌的产品还没有占据绝对的市场份额，所以这个行业还有很多机会。

男性化妆品市场也要精细化。

现在高端市场的男性护肤品都是专注于男性面部清洁和面部皮肤毛孔清洁，而忽略了其他功能的需求。其实这是因为他们对男性在化妆品上的使用习惯不够了解。

女性产品已经被高度细分成各种功能，比如补水、防晒、祛斑、祛痘等等。国外的高档男性化妆品已经有很多这样的产品了。很多人认为女性用品可以给男性使用，其实这是错误的。因为女性产品添加了一些有利于女性皮肤激素的成分。但这些功能未必适合男性，甚至可能给男性皮肤带来负面影响。

现在需要细分做市场，商家要引导男性使用化妆品的习惯。比如去斑、去皱、护肤的产品。在一些spf值相对较低的防晒产品中，当然产品的卖点要强调护肤。而不是美白，相信大部分男人都会欣然接受。

此外，还可以引入一些功能性的护理产品，比如抑制男性胡须的生长，减少男性每天刮胡子的麻烦，对于爱干净的男性会更受欢迎。

其实很多男性的眉根都很深，开发一些产品让男性快速安全的修眉也是一大商机。男性的生理机能可以产生很多需求旺盛的产品，值得所有商家重视，这就是需要开发的市场。

功能性产品会受到男性的欢迎。

使用男性化妆品的主要目的之一是希望产品能够满足自己对个人形象的需求，或者给身心健康带来影响。这就需要很多功能性的产品。

比如男人的手需要水油平衡，那么就可以生产相应的男士护手霜。因为男性大多从事重体力工作，所以男性需要保养能力强的护手霜。女性对美白补水的重视不足以帮助男性保护双手。男人的指甲，接触机械，提举的工作比较多，需要一些坚硬的指甲来保护手指。因此，如果盔甲产品能够增强指甲的硬度，将有利于接受繁重的工作。

在男人的工作压力下，男人也希望在平时放松一下。所以在洗涤类护肤品中可以推出一系列精油按摩膏、按摩油等产品。沐浴露还可以添加一些角鲨和芦荟的成分。这些产品可以帮助男性通过一些简单的沐浴来保护皮肤，放松身心。也有助于厂商找到新的市场突破点。

深层男士洗发水比很多男士的头发更厚更硬，和女性头发有不同的保护需求。我问了很多男性，他们经常根据电视广告购买洗发水，但往往达不到电视上所说的效果。其实这和洗发水的配方有很大关系。很多洗发水的重点是保护女性的头发，所以男性的头发在使用中无法体现出效果。其实这也说明男性洗发水应该很有市场。

总之男性还有很多领域可以发展，市场也越来越成型。但是产品还是比较少，宣传不够。所以业内认为这方面值得深挖。