网络广告或将“换新颜”

某著名主持人曾在节目中开玩笑说，现在广告太多了，跟节目本末倒置，很多时候广告中间就成了节目。一直以来，电视和平面媒体都是广告的主要舞台，但随着互联网的兴起，网络广告也逐渐进入了消费者和厂商的视野。

据相关调查显示，中国网络广告市场的比重正在上升，占整个广告市场的13%。作为国内最大的视频网站，优酷刚刚发布的第三季度财报显示，其月覆盖人数超过3亿，前三季度广告投放已经超过6亿元。对于今年的整体广告收入，董曾对媒体表示，优酷今年的广告收入将实现三位数的增长。

这是网络广告的蓬勃发展，另一个是化妆品网络广告规模的萎缩。EnfoDesk易观智库最新研究显示，2011年10月，化妆品及卫生用品品牌网络广告规模大幅下降，环比下降41.2%。

得益于“十一黄金周”的支持，十月一直被商家视为“销售黄金月”，是各行业卖家争夺的焦点。它是广告产品的指示器。“广告不仅是给消费者的，也是给代理商和经销商的。一方面，他们通过广告选择代理品牌；另一方面，他们用它来分销商品。”徐州淼雨洗涤化工公司营销总监说，什么时候做广告，什么规模，世界上哪个媒体都要讲产品。

在易观智库的这项调查中，投放TOP20的广告主中，有近一半在10月份减少了网络广告的投入，尤其是像上海联合利华这样的大广告主，环比减少了61.53%，广州宝洁环比减少了59.11%。但上海联合利华、广州宝洁等大广告主的广告投放大幅萎缩，也影响了10月份化妆品和卫生用品的整体网络广告规模。

10月后，光棍节、圣诞节等一系列节日将引发年终销售热潮。为什么化妆品网络广告选择在这个时候缩减投放规模？调查显示，夏季在市场上占据最大比重的洗发水和护发产品，随着季节因素的影响，已经下降到3.8%。有分析认为，受天气影响，以化妆品、卫生用品为代表的快消品消费日渐减少。因此，广告主的广告投放也进入了缩减期。

业内专家认为，这不仅仅是季节性现象。广告的效果毋庸置疑，但很大程度上取决于媒体的影响力。但是大媒体的成本和门槛自然高，这也是为什么有些消费者认为广告里只有几个品牌的原因。那么其他一些日化公司就会寻求其他的“生存之道”。

“像湖南卫视、浙江卫视这样有影响力的电视台，一年至少要花上亿元的广告费。知名网站的费用也很高。相比之下，我们更愿意用广告费来让利终端和消费者。效果也很好。”高倩国际日用品有限公司市场总监梁月告诉记者，“很多经销商表示，除了潘婷这样的大品牌，能走进消费者内心的品牌广告并不多，真正影响消费者的是人和终端。"

此外，有业内人士认为，“娱乐限制令”也在一定程度上影响了企业的判断。从7月份开始，就有各种关于“娱乐限购令”的传言。虽然传言已直指电视媒体，但不少广告主仍对网络媒体持观望态度：“‘娱乐限购令’将引发电视广告资源争夺战，网络将很快成为下一个广告热点，注定又是一场混战。网络乱象一直是个问题，成为下一个整治对象只是时间问题。有关部门会不会利用这个机会限制娱乐，对网络行业下手？”