快捷搜索:

“限广令”或致时尚杂志广告火爆

11月25日,广电总局发布关于实施《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》的通知,称《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(广电总局66号令)将于2012年1月1日起正式实施。本次《补充规定》将《广播电视广告播出管理办法》(2010年1月1日实施的61号令)第十七条修改为“电视剧播出时,禁止在每集中间以任何形式插播广告”。同时明确,该规定于2012年1月1日正式实施。

广泛的限制减少了电视广告收入。

广电总局的这一“限购令”对各大媒体的广告业务,尤其是电视媒体的广告业务产生了很大的影响。

以湖南卫视为例。就在广电总局正式发布“限播令”几天后,湖南卫视宣布“坚决服从广电总局《广播电视广告播出管理办法的补充规定》。为了更好地落实广电总局的管理政策,服务市场和客户,公平公正,湖南卫视决定于12月9日重启广告投入,并对之前的‘2012年广告稀缺资源招标会’部分结果进行调整。”

不仅是湖南卫视,很多电视台也开始调整广告策略。不过,业内人士表示,电视广告禁令肯定会减少电视广告的收入。同时,很多电视台也会想方设法弥补这一损失。

“比如增加下集预告、剧与剧之间的幕后故事等小栏目,可以多插播广告;比如改变剧长,现在的电视剧基本都是45分钟一集,每天两集,将来可能会变成30分钟一集,每天三集。另外,电视剧的广告单价会增加,电视剧本身的植入广告会增加,屏幕上的边角广告也可能会增加。但是,无论怎么处理,都弥补不了电视台这次的损失,而且他们也不能在剧集中间插入太多新的章节,否则会影响收视率。”一位业内人士表示。

有专家预测,广电总局这一新规出台后,将直接造成电视台累计亏损达200亿元。据报道,仅湖南、浙江、江苏、安徽四家电视台在该项目上的广告收入就损失了22亿元,而2012年央视招标电视剧插播广告中标金额达到7.43亿元。

显然,广电总局的这一限制造成了电视广告的流失已经成为定论。这种限制很受观众欢迎,意味着观众看电视会比以前更舒服。这个限制对企业来说也是福也是福。

对于企业来说,年度计划中计划投放的广告必须投放出去。如果电视台少了一种投放广告的方式,就意味着广告量肯定会流向其他渠道。在各类广告中,时尚行业的化妆品广告占据了很大一部分。有专家预测,“限制广告”客观上会造成化妆品广告分流到其他媒体。对于化妆品品牌来说,性价比最好的媒体无疑是时尚杂志媒体,会让时尚杂志媒体广告大行其道。

时尚杂志将成为化妆品广告商的载体。

“限播令”肯定会对很多行业产生重大影响,其中对本土化妆品行业的影响是显著的。本土化妆品行业一个很重要的现象是,消费者购买产品受品牌广告影响很大。但是,对于很多本土化妆品品牌来说,广告是一种奢侈品,因为广告的成本非常巨大。

某本土化妆品品牌总经理表示,当品牌在化妆品店的销售网点达到8000家,品牌年销售额超过1亿元时,品牌会更多考虑投放直接影响消费者的广告。在投放直接影响消费者的广告时,要选择电视台、网络或相关时尚杂志媒体。但是,无论什么媒体,这个时候对于品牌来说,最大的风险就是来自广告,因为广告成本非常高,而且一旦品牌成为

经销商也非常重视品牌在广告上的投入。很多经销商代理产品的时候,看品牌有没有明星代言人,看品牌有没有在消费媒体做广告

广告不仅是品牌扩张的需要,也是品牌发展道路上的挑战。因为没有广告,品牌做不了多少,选择投放广告需要更多的营销成本。但此时的“限播令”更像是很多本土化妆品品牌的救命稻草,因为电视台的广告资源变得相对有限。如果你想挤进电视台打广告,那就意味着你需要付出更多的价格成本。在这样的情况下,对于很多不具备强大实力的本土品牌来说,在电视上打广告无疑是一个很好的理由。“这对我们来说成了一种解脱,因为反正我们都没多少机会上电视广告,也没有那么多攀比。”品牌总经理说。

这个时候,时尚杂志就会成为化妆品品牌投放广告的主流渠道。时尚杂志有很强的女性读者针对性,化妆品的主流消费群体是女性。俗话说“男人看报纸,女人看杂志”,杂志对女人的影响很重要。中国人民大学曾经做过一个接近城市女性的城市女性生活状态和生活观念的调查。调查报告证明:“在中国的城市女性中,有近六成(59.9%)的人从女性杂志中获取个人信息和关于女性的信息,如《瑞丽》、《时尚》、0755-79900。

女性时尚杂志将成为化妆品广告的主流媒体,这与女性时尚杂志的阅读内容和精准分发有关。以《薇COCO薇》为例,《薇COCO薇》印刷精美,色彩鲜艳,图文并茂,视觉震撼,能够再现报道内容和形象的特点。它的文字生动简洁,不像报纸、传统杂志、广播电视上的文章那样粗糙,图文并茂,有力、详实、系统、全面。055-79000的内容是经过精心策划的,从采访、剪辑到设计。经过广泛的资料收集、详细的描述和插图,能够充分体现写作意图,通过全面的信息表达,深刻而持久地影响读者。

从发行量来看,《薇COCO薇》在全国有68万份的发行量,同时在化妆品行业渠道有5万份的发行量。以每期5人的发行量,每期《薇COCO薇》将精准影响约350万女性目标消费者。所以,化妆品品牌在时尚杂志上的单位广告成本很低。

“杂志的细分使得它有了固定的受众,编辑可以把自己愿意接受的内容传播给这些受众。因为女性时尚杂志的设计往往非常精致,充满美感,一旦打开就让人爱不释手,读者很容易集中精力阅读。读者也乐于保留这些精美的杂志,以便日后在适当的时候反复阅读。相比其他媒体,在时尚杂志上做时尚产品的广告更合适,性价比更好,而‘限购令’无疑有助于时尚杂志媒体广告更受欢迎。”一位业内专家如此表示。

您可能还会对下面的文章感兴趣: