2102危与机：欧债危机与中国的化妆品业

作为一家本土化妆品品牌的营销总监，Mikechen背负着沉重的销售目标，中国整个市场形势让他感到不乐观。“市场上的品牌太多了，化妆品店只需要有限的几个品牌。其实我们也不知道能坚持多久。”Mikechen说。

危机像乌云一样笼罩着米凯臣，营销工作变得困难重重。事实上，这种情况不只发生在米凯臣一个人身上。就在上个月，他的一个朋友经营的一个彩妆品牌彻底不吃了。

“很多人在进入这个行业，也有很多人在退出这个行业。我承认有些人的能力可能并不完美，所以无法顺利成功的运作自己的项目。但除了个人原因，也不能回避一些客观因素。”Mikechen说。

Mikechen提到的客观因素主要分为两部分。一、企业自身原因：很多本土化妆品企业市场竞争力非常弱。企业主以前大多采用出口加工的方式。一旦中国出口经济受阻，他们纷纷转向国内市场。但是，国内市场最好的销售方式是经营自己的品牌。由于缺乏品牌运营的经验，很多企业在一个项目上投入几百万甚至近千万，最后却没有结果。另外，还要看客观的市场经济环境。

Mikechen说他朋友经营的彩妆项目就是这种情况。“那家企业以前做外贸出口生意，打下了很厚的家业基础，现在市场变了。企业多次尝试做自己的品牌内销，都没有成功。”

正如Mikechen所反映的，整个世界经济的形势一点也不乐观。欧债危机，即欧洲主权的债务危机，是指2008年金融危机后，希腊等欧盟国家的债务危机。欧债危机对世界金融经济造成了巨大冲击。最坏的结果是，它将导致有关国家政府的破产和崩溃，从而导致有关国家的政治动荡，使整个世界的政治和经济形势发生巨大变化。

11月30日，美联储开始牵头全球央行解决欧债危机的努力。同一天，美国美联储宣布，将再次与加拿大、英国、日本、瑞士和欧洲央行采取联合行动，向市场提供流动性，以支持全球金融体系。

在欧债危机愈演愈烈之际，美联储此举旨在降低全球美元融资成本，稳定金融市场。但分析人士指出，此举只能在短期内提振市场信心，为解决欧债危机争取时间，并不能根除欧债危机恶化和蔓延的风险。

由于欧洲银行对希腊债务的巨大敞口，美国货币市场基金今年已停止向欧洲银行提供美元贷款。根据摩根大通的研究报告，在过去的一年里，美国货币市场基金和其他机构关闭了超过7000亿美元的对欧洲银行的借贷渠道。欧洲银行的美元融资渠道正在枯竭。

日本央行行长白川方明11月30日表示：“此举旨在应对全球金融市场日益紧张的局势。联合行动会给市场带来安全感。”

除了西方六大央行，11月30日，中国人民银行宣布下调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点，为近三年来首次下调。同一天，巴西也宣布将基准利率再下调50个基点至11%，为8月以来的第三次。

迈克可能并不清楚欧债危机和他自身情况的关系，但他能感受到的是，开拓市场越来越难了。造成这种困难的主要原因在于三点。第一，随着欧债危机的进一步加剧，中国被大多数人视为潜力最大的新市场，所以很多人都在向东看，这使得化妆品行业的国际大牌企业更加关注中国市场。国际大牌企业对中国市场进攻的加强，无疑给了不断增长的市场。

第二个原因是，已经占据一定市场份额的本土品牌肯定会进一步加强渠道抢夺和品牌建设，从而获得更多的国内市场，进一步稳定品牌发展。

第三个原因是，在政治和经济发展可以相对稳定的中国，仍然会有许多企业创造新的品牌，以分享巨大的内需市场。

世界银行首席经济学家林毅夫预测，未来20年，中国GDP将继续保持8%的增长。林毅夫说，中国大陆目前的经济发展水平仅相当于1951年的日本、1977年的南韩和1975年的台湾省。在随后的20年里，这三个经济体保持了9.2%、7.6%和8.3%的增长率。

因此，他认为中国可以继续高速增长20年。届时，中国按购买力平价计算的人均收入将达到美国的一半，按购买力平价计算的经济总产值将达到美国的两倍。

“欧元之父”诺贝尔经济学奖得主蒙代尔与林毅夫观点相似，后者最近在接受北京一家报纸采访时表示，“中国过去十年的经济表现令人惊叹，非常出色。我认为未来十年中国不可能复制过去十年的增速，增速会放缓。我认为中国未来要做的是通过增加家庭收入来提振国内消费，这样即使未来出口量减少，国内需求也能弥补这一缺陷。”

中国的内需市场让国际大牌化妆品品牌和本土化妆品品牌眼前一亮，而如何更好地调整产业结构一直是近年来中央经济政策的重点。虽然政府的愿景很好，但现实却相当严峻。经济专家认为，完善产业结构调整的相关配套制度还需要很长时间。

对此，Mikechen深有体会。“例如，中国的消费者在房地产上花费更多的钱，或者为老人准备孩子的教育和医疗储备，这使得许多消费者不敢消费。”迈克认为这是他们最大的挑战。

然而，他相信黎明就在前方。毕竟，中国的GDP可以在全球经济中保持快速增长。