峰会首现创意微博墙 化妆品业进全@时代

十三年前，全国上下充斥着“今天，你有十亿唐朝吗？”这是中国互联网热潮疯狂的一年。在那疯狂的一年，很多人做了很多疯狂的事，比如当年的“十亿唐朝”。

13年后，微博开始了全新的网络生活。相比“唐毅”的广告口号，比广告更疯狂的现实动作是“此时此刻，你有没有@他/她”。

2012年12月27日和1月6日，广东360传媒集团联合深圳报业集团、《薇COCO薇》杂志等媒体，分别在广州和上海成功举办了“2012中国化妆品行业峰会暨微时尚大奖启动仪式——COCO魏时尚之夜”(以下简称峰会)。

本次大会很有特色，其中峰会的微博墙是行业首创，明确告诉中国洗涤化妆品行业的同仁，现在，化妆品行业已经全面进入web2.0@时代，任何人想@都可以，现场的消息及时传遍整个行业。

峰会舞台两侧，展示大会现场的两面大墙，上面的微博不断滚动。“行业峰会太精彩了”、“同行的朋友还真不少”、“环亚虎总经理团队建设的经历太精彩了”……现场播放了一段微博。这些微博留言不仅可以直接联网，而且参与者发布的每一条微博都会显示在舞台左右两侧两块大屏幕的微博墙上。

“移动互联网时代的商机——微博与品牌传播方式”是峰会的四大主要议题之一。记者在现场看到，微博墙激起了业界的强烈人气。“品牌建设离不开现代手段和工具的运用。这次峰会不谈飘在空中的真相。而是一步到位抓住重点，告诉行业精英如何利用微博做好营销，做好品牌传播。”这个题目是主办方介绍的。

微博品牌的营销传播影响力越来越大，很多企业都积极参与其中。为此，主办方邀请了微博中最具影响力的新浪微博高管出席大会，他们精彩的演讲赢得了与会嘉宾的满堂喝彩。

在广州峰会上，新浪微博Juck Zhang表示，“现在微博有5万家企业，不是5万家。这是我们微博里用户的购买研究。首先，他们了解商品、服务、货源信息，有近41%的人是通过玩微博来接触的。从今年来看，今年只有视频和社交电商在上升，其他都在下降。微博里新浪26%是淘宝用户。”

现场一位嘉宾告诉记者，峰会上所有的话题都是他感兴趣的，包括关于微博的话题。事实上，微博营销已经被很多化妆品企业使用，一些国际大牌在终端推广上尤其得心应手。

最近，许多国际大牌，包括LOCCITANE，BORGHESE和Clinique，都利用流行的微博进行营销推广。其官方微博称，关注上述品牌的粉丝可在微博参与互动活动。比如一个关于倩碧的开业活动就是这样设计的。只要粉丝在某月某日之前关注，并转发此微博，回答一个该品牌的明星产品并@5个好友，即可获得3颗星一套。活动期间，每天将随机抽取5名幸运粉丝，第二天公布。

某商场楼层经理表示，微博的营销效果出乎意料的好。他们利用微博开展预售活动。只要到预售柜台预约，即可获赠限量4套某国际品牌产品预约礼和2张20元冷石冰淇淋优惠券。从预售结果来看，预售活动的参与者99%都是国际品牌的新客人，这是商场和品牌公司特别希望看到的。

“如何利用微博做好品牌传播？听了峰会的讲座，我们受益匪浅。”一位日化同行高兴地告诉记者。