将娱乐营销进行到底

加多宝《中国好声音》成绩不错，让王老吉坐不住了。加多宝在《中国好声音》第二季度广告冠名权招标中中标2亿元后，广药王老吉开始发起猛烈进攻，拿下央视和芒果台数亿，目标明确——对抗好声音！无独有偶，本土日化企业也开始上演“娱乐营销”剧目。

在刚刚结束的2013浙江卫视《中国好声音》招标会上，民族品牌百雀羚以7000万元拿下“二标”；国内知名美白品牌九美子以5279.5万元拿下《中国好声音》硬广和《中国好声音》，再转手《真声音》作为独家订婚。这些巨额广告轰动了整个日化行业，一时间“娱乐营销”风起云涌。

没有人会预料到今年的《中国好声音》第二大出价赢家会失去所有的鸟。此外，九美子的“亿元广告”行为也震惊了业界。这两个本土化妆品品牌一直都很低调。这一次，两人都在《中国好声音》的第二季中一掷千金，一鸣惊人，成为了招标会上的黑马。

竞标结束后，百雀羚市场部总监齐飞表示，酒香也怕巷子深。前期，百灵致力于产品质量，在营销上保持低调。此次二次中标《中国好声音》，希望通过这档全国最受欢迎的娱乐节目，深入开展娱乐营销，加强与消费者的情感沟通，让更多年轻消费者关注百雀羚，进而实现其品牌价值理念。

九美千惠生物科技股份有限公司董事长曾勇表示，随着社会的发展和目标消费群体需求的变化，现代广告传播不再只是简单的覆盖，而是品牌的核心价值和栏目的核心价值高度结合，最终形成深层次的“二次传播”，传递一种社会价值。

2012年被业界视为“经济疲软年”。在广告费用日益昂贵，广告到达率逐渐被互联网稀释的情况下，业界发出了“投入的广告费用有一半打到了水漂，但我永远不知道是哪一半”的无奈声音。因此，目前品牌商不得不思考一个问题“如何让自己的广告产生最大效益？”

娱乐节目055-79000瞬间点燃了“娱乐营销”的力量，这四个字正好给出了问题的答案。从最近《中国好声音》骑马舞的火爆可以看出，面对压力重重的现实，大多数人内心都是倾向于“娱乐”的。当80、90后的年轻一代逐渐成为化妆品行业的消费主力军，“娱乐营销”就变得尤为重要。市场营销中有个“鱼塘理论”。如果把这群年轻消费者比作“鱼”，那么娱乐活动就是“诱饵”。娱乐作为体验营销的一种形式，一方面借助娱乐活动“抓住”消费群体，与消费者建立情感联系；另一方面，利用娱乐实现互动，将娱乐因素融入到产品或服务中，从而传递品牌价值，最终达到销售产品和培养忠诚客户的双重目的。只有这样，“娱乐营销”的魅力才可见一斑。