宝洁全面收缩广告营销预算

据国外媒体报道，在上周(11月15日)举行的年度分析会议中，全球最大的广告客户宝洁公司(Procter & Gamble)确认将不再无限期增加广告费用。作为公司削减开支计划的一部分，宝洁公司首席财务官乔恩默勒(Jon Moeller)在美国辛辛那提举行的一次会议上对分析师和投资者表示，宝洁公司将进一步减少其营销服务公司的数量、代理费和不必要的促销活动，以便在5年内将营销成本减少10亿美元，全球支出减少100亿美元。

广告支出是宝洁公司的第三大支出。尽管宝洁公司一直在努力有效降低这一支出，但去年，宝洁公司在广告和非广告营销方面的支出仍高达137亿美元。与不断下滑的销量相比，P&G终于公开表明了更坚定的态度。

广告支出

作为削减10亿美元开支计划的一部分，宝洁公司未来在广告营销领域将需要“更少但更大的可以在全球传播的广告创意，而不是许多地区的不同品牌战略”，这意味着通过放弃“无价值”的营销活动，宝洁公司将需要更少数量的全球代理公司。

比如盛世长城帮宝适的全球卖点从八个减少到两个；澳大利亚Grey Global公司为Febreze推出的品牌概念，已作为全球战略在9个国家和3个地区推出；同样的，Tide早前在美国的三次战役都整合在“我的Tide”下。

此外，2012年奥运会的营销和老辣在互联网的迅速消失，让P&G对互联网媒体的价值充满信心。据了解，P&G未来将把削减成本的支出转移到更有效的数字和社交媒体上。

非广告支出

更大的开支削减将体现在非广告领域，比如取消不必要的促销活动，减少营销服务提供商的数量。

据了解，P&G去年的这部分非广告支出达到了40亿美元。宝洁公司的品牌建设官马克普里查德(Marc Pritchard)在会上表示，减少非广告投资领域将提供比广告支出更多的机会。因为非广告投入只要管理优化，投放合理，就能达到增收节支的目的。

5年前，宝洁公司已经将营销服务提供商的数量从2万人减少到1.3万人，但普里查德在会上表示，这个数字目前来看还是“太多”，希望未来能进一步减少。

不必要的促销活动，包括优惠券、店内促销和免费赠品也将减少。普里查德说：“我们不需要这样的促销，它们不会增加品牌的价值。”

裁减员工人数

到6月30日2013财年结束时，P&G将在全球裁员5700人，裁员正在稳步进行。在本次会议上，宝洁公司再次宣布将继续其全球裁员计划，预计未来三年将每年削减2%-4%的工作岗位或1000-2000名员工。在随后的新闻发布会上，CFO乔恩默勒(Jon Moeller)表示，目前被裁掉的约1000个职位是营销人员，包括北美市场。

据了解，宝洁公司一直受到投资者的压力。除了减少开支，宝洁公司还在会议中透露，明年初将增加产品线的创新研发和一些品牌活动。如重振玉兰油新换肤系列产品线，使用皮肤科医生推荐的吉列新Fusion ProGlide系列和专为敏感肌肤男士设计的Mach 3 blade。

到2016年，P&G将实现全球商业成本降低100亿美元，这可以通过削减间接成本、降低供应链成本和提高营销预算支出效率来实现。