国产香水期待突破困局

目前，香水在世界各地的销量持续减少，巴黎和纽约的香水制造商开始将重点放在中国。事实上，中国人过去不使用香水，香水的文化根源在中国的历史中找不到。在中国，香水还是一个比较新的东西。中国人直到20世纪初才开始使用有香味的沐浴产品——这些产品的功能是提神和防蚊。

这并不妨碍香水在从西方进口的奢侈品中成为中国市场最畅销的商品之一。

近年来，随着国内外香水品牌在国内市场的发展，香水这个慢热的品类终于有了温度。随着Vivigno、Belles、圣梅隆等中国香水品牌的终端崛起，国产香水品牌似乎已经找到了北上的路。其实国产香水品牌要想真正培育国产香水市场还有很长的路要走。目前相比国外香水品牌，国产香水还在苦苦挣扎。

有人说，经过20多年的发展，中国香水市场的竞争格局已经初步形成，不再是洋品牌垄断。但不得不承认的是，外资公司仍然占据着香水的高端领域，本土品牌徘徊在中低端。

国内高端香水市场主要被国际进口品牌垄断。外资占据了中国高端香水90%的市场份额。相反，在国内市场，大部分香水品牌要么走流通渠道，要么只能走中档路线，分享国外品牌留下的中低端消费市场。

毕竟一个真正的国际品牌需要几百年甚至几百年的时间来慢慢沉淀，需要历史文化的积淀。中国香水品牌也要经历这样一个过程，可见中国香水品牌显然还有很长的路要走。只有经过市场和岁月沉淀的品牌，才有文化底蕴和品牌内涵。

目前国内本土香水品牌面临的最大短板就是消费者的观念不成熟。国内大部分消费者对香水还是有抵触情绪的，国内的百货公司对国产香水也是非常抵触的。所以很难推广本土香水。

在很长一段时间里，中国的香水品牌无法与欧美品牌竞争。