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2011上半年海南化妆品销量翻番 市场潜力巨大还可挖掘

根据海南省统计局对规模以上商品零售企业的统计,今年1-7月,海南省商品零售总额达362.98亿元,同比增长17.6%,占同期海南省社会消费品零售总额的85.5%,而化妆品零售额位居第一,同比增长110.0%。

据记者了解,从2000年到2011年,中国化妆品市场总销售额以平均每年15%的速度增长,而海南省的化妆品市场零售额在今年1月到7月直接翻番,速度之差令人咋舌。此外,记者从商务部获悉,2009年,海南化妆品市场销售增速为77.8%,仅次于洗涤剂和五金电料81.3%和96.9%的增速。

虽然海南化妆品市场增速如此之高,但据记者了解,海南化妆品总销量,包括外资品牌和国产品牌,与中国其他地区相比并不显眼。

海南化妆品代理商龙宫先生在接受记者采访时表示:“与国内其他地区相比,海南的化妆品市场并不成熟,很多消费者还没有养成使用化妆品的习惯。造成这种情况的主要原因是海南经济不发达,人均收入低。”

海南省总面积35354平方公里,现有人口867.15万人。城市化进程不到50%,人口主要集中在北方地区。2011年2月20日,海南省政府召开2010年国民经济和社会发展新闻发布会,海南省统计局发布了2010年海南经济发展的相关数据。数据显示,2010年海南城镇居民人均可支配收入为15581元。根据国家统计局公布的数据,2010年全国城镇居民年人均可支配收入为19109元,海南城镇居民人均收入远低于全国平均水平。

“虽然海南的化妆品市场不成熟,但是海南化妆品市场的潜力还是很大的,现在发展速度也很迅猛。因为海南独特的地理风情和政府政策的支持,海南的经济环境越来越好,旅游业越来越发达,外来人口也很多。居民人均收入也大幅提高,消费水平也随之上升。”龙宫先生说。

海南省人大财政经济委员会2011年上半年经济形势分析会数据显示,海南省农村居民人均现金收入4188元,比去年同期增长1009元,增长31.7%,增幅为16.5个百分点,居全国第二位。城镇居民人均可支配收入9512元,同比增加1548元,增长19.4%,提高9.1个百分点,居全国首位。

2010年人口普查,海南常住人口为867.15万人。2011年1-5月,旅客总吞吐量达1459.49万人次,同比增长6.4%。2011年4月20日,2011年4月20日开业的全国首家离岛免税店,仅用三个小时就将店内所有化妆品库存销售一空。一位游客陈小姐告诉记者,她11点多就到了免税店,70多分钟只买了一支雅诗兰黛眼霜。“在门口排队等了15分钟,买眼霜等了15分钟,排队付款等了40多分钟。”

资料显示,2010年,海南城市零售总额为204.8亿元,农村零售总额为51.2亿元。海南农村化妆品市场的潜力还有待挖掘。

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