化妆品进口额猛增86倍 外资品牌突袭海南市场

8月23日，记者从海南出入境检验检疫局获悉，海南进口化妆品呈现井喷式增长。2011年1-7月，海南检验检疫局共完成进口化妆品检验135批，金额1583.35万美元，同比分别增长7.5倍和9倍。

其中，进口免税化妆品118批，1319.39万美元，分别增长28.5倍和86倍；进口正常贸易化妆品17批，263.95万美元，分别增长21.4%和66.1%。进口产品除皮肤类化妆品、美容类化妆品和香水类化妆品外，增加了头发类化妆品、具有特殊功能的化妆品和少量新列入法定检验目录的化妆品，原产地(原产地)由12个增加到19个。

海南本土化妆品公司京润珍珠执行副总裁石斌在接受记者采访时解释了这一现象的原因。“这种情况的出现，与政府近年来对海南经济发展的支持以及海南离岛免税购物政策的实施密切相关。旅游业是海南经济的支柱，其他产业相对不发达。2010年海南旅游收入211.7亿元，带动第三产业增加值676亿元，占2011年海南GDP总量的42.8%，对经济增长的贡献率为51%，税收贡献率为70%。

海南省总人口867.15万人，人口密度不到250人/平方公里。全省人均收入远低于全国平均水平，消费者购买力弱，零售业不强。与其他地区相比，近年来海南化妆品市场的竞争并不激烈。

“占据中国化妆品龙头地位的几个外资品牌，对海南的关注度都低于中国其他地区。这几年他们基本没有进行过什么促销活动，甚至在化妆品销售的黄金时代也没有什么动作，只靠市场自己调节来销售。但是今年不同了。随着三亚免税店的火爆，像玉兰油这样的品牌都开始举办促销活动了。”史斌认为，外国品牌将大举进入海南化妆品市场。

根据海南省统计局对全省限额以上商品零售企业的统计，今年1-7月，海南省化妆品零售额居零售业首位，同比增长110.0%。但记者通过采访发现，国内本土化妆品品牌在海南的销售增长与往年相比变化不大。

日化行业知名人士林跃表示：“海南化妆品市场是近两年才成熟起来的。国外品牌一开始并不重视，但是当它已经成熟的时候，本土品牌已经占据了绝大部分的市场。三亚免税店的开业是外国化妆品品牌冲击海南化妆品市场的重要契机。他们抓住了建立新渠道的机会，扩大了海南的化妆品市场。而国内本土品牌要慢很多，这是国内外化妆品品牌对市场趋势敏感度的一种表现。当然，面对外资品牌的冲击，本土品牌如果失去了先机，可以采取其他应对政策，也可以与免税店合作，或者挖掘其他渠道资源，比如酒店、美容桑拿等服务游客的行业。”

史斌透露，京润珍珠正计划与免税店合作，开发新产品，以对抗国外品牌的冲击。