2013年8大出位品牌

一个品牌的诞生，归根结底是为了寻求关注。就连上不了头条的汪峰，也终于在爱心网友和媒体伙伴的陪伴下走了出来。但就品牌而言，一夜走红的速度并不亚于明星的走红。但是，传播行业的规则侧重于品牌如何营销，关注度往往取决于品牌在一段时间内爆发的音量。2013年，有哪些品牌问鼎？还有哪些品牌成为黑马，一夜之间被大众所知？

1.例外：“例外”热门民族品牌。

从习主席夫妇去参观俄罗斯小屋的那一刻起，互联网几乎同时沸腾了。第一夫人的着装迅速被网友围观。一时间，搜索引擎对“彭丽媛礼服”的搜索结果突破百万。淘宝7天相关搜索指数增长1000%；据悉，彭丽媛访俄用的手提包是广州本土品牌“例外”服饰生产的。受此消息影响，服装板块整体走强，超过50%的服装股飘红。

从最初微博中的传言到例外相关微博的发声，再到最后政府的确认，第一夫人全身的衣服和手包确实是中国本土时尚品牌例外特别定制的。随后，又掀起了一波大众媒体的疯狂报道，各大互联网平台“例外”搜索激增所带来的关注效应已经不能用广告发布数量来估算。中国第一夫人效应体现的品牌公关节奏恰到好处。

2.锤子：自媒体的“卖与夸”

早在2012年4月，罗永浩就宣布要“做手机”。一年后，罗永浩终于亮出了他的“锤子”。在之前的宣传中，英语老师毫不掩饰对锤子ROM的信心，用语言挑衅竞争对手。尤其是操作系统发布日期公布后，罗永浩的微博把他的手机——留了三个字，相当于每天把锤子ROM的广告信息推送给他的290万粉丝。随后，2000张上映门票立刻在淘宝上被一抢而空。

“高调”、“张扬”、“强硬”等字眼是罗永浩的自媒体风格。发布会前几天，罗永浩每天都在微博上抛“平稿”，配以“发人深省”的文案，宣布扼杀所有安卓定制系统的锤子时代即将到来！最后只有那句“明天见”获得了近万次转发。既然媒体的舆论量是自己控制的，那就看制作噱头的技巧了。女人卖瓜，喊得好就赚很多钱。

3.皇太极：煎饼传到极致。

说起煎饼，大家都不陌生。北京有一家超级火的煎饼店叫“黄太吉”。位于北京建外SOHO，主要消费群体是附近的白领。15平米，16个座位，新浪微博约2.5万粉丝，开店不到一年，收入已达500万，被风投估值4000万。煎饼流传到如此极端，暗示了什么样的玄机？

独特的装修，众多创意有趣的元素，趣味性和话题性，与消费者的互动性是黄太吉传播的最大特点。互联网出身的创始人深知互联网对于用户体验的重要价值，横跨微博、大众点评、微信、陌陌等所有社交媒体平台，通过这些渠道订餐、推送促销信息。除此之外，还在《BTV美食地图节目》中曝光，黄太吉的品牌影响力也因此得以多渠道传播。可见一套拳的时代真的结束了。

4.锻炼你的手机：你能做些什么来拯救你的“锻炼”

“失去节操怎么捡？”“建议用手。”这里的3354指的是叫做“节操”的手机。没有节操的命名加上LOGO、品牌理念、产品介绍都在刷新节操底线。然而，正是这种恶意推销，说实话的营销路线，让这个不起眼的小手机品牌迅速走红。

虽然看起来很荒诞，但大家还是忍不住称赞商家说的实话如此洒脱：我们是低端品牌机，不爱疯，所有的优点和缺点都展现出来了。拿着手机挑战锻炼的底线，同时激起网友们的吐槽欲望。同时也吸引了很多名人、艺人主动去传播。一个没有名气，没有背景的国产低端手机品牌，迅速提高了知名度，就在一夜成名的时候，守节手机瞬间消失了。总而言之，手机换节操“把节操扔在地上，一把鼻涕一把吊，反复”赚足了人气。

5.楚橙：来自一个传奇故事的内容营销。

被称为“前烟王”的传奇企业家楚石坚在75岁时种植了蜜桔。褚橙凭借其独特的农业运营模式和自身的影响力，开始活跃在市场上。借助互联网，褚橙的影响力正在迅速升温。

2013年11月16日中午，韩寒发了一条微博：“我觉得送礼物没必要这么精确吧……”。图片是一个大纸箱，上面只有一个橘子，盒子上印着“在复杂的世界里，一个就够了”的字样(呼应电子杂志《一个》)。这条微博瞬间吸引了300多万人阅读，4000多人转发评论。盒子右上角的“本来生活”标志也揭开了这个生鲜电商的“爆款”营销面纱。此外，姜在微博中发布了她与褚橙合作的定制版，引发了数千次转发。

去年，楚石坚凭借在电商平台引爆的励志故事和励志橙走进大众视野，对60后、70后产生影响。这一年，他给80后，甚至90后的消费者以励志之风。显然，这比花大价钱打广告的效果还要差。可以说，从传统媒体到微博再到自媒体，“一”个人裁缝橘子不断赢得口碑。

6999:“不经意间将一株柳树插入树荫”

055-79000绝对是2013年的惊喜。单期收视率破5，收视率夺冠。五个可爱的宝宝和超级有爱的爸爸一夜之间变得家喻户晓。出乎所有人意料的是，这样的节目一开始也面临着“求赞助”的尴尬。一个有原冠名意向的家具品牌中途退出，节目在最后时刻播出，获得了史上最长冠名的青睐，——《999寒气小儿感冒药》。

超长的标题让大家一夜之间记住了绕口令。当然也得益于节目播出过程中的各种曝光。冠名、“村长”口播、道具植入等内容营销方式。让观众选择性记住了这个品牌，获得了前所未有的关注度。随着节目收视率的提高，999感冒灵产品的销量也水涨船高。但是第一季999的片头才3000万，现在这个真人秀价值3亿.《无心插柳柳成荫》的意外走红也让999意识到，亡羊补牢，为时已晚才是上策。

7.恒大冰泉：原来土豪不爱交朋友。

这两年恒大足球俱乐部蒸蒸日上，从招募众多国脚，签下性价比高的外援，引进世界级教练，甚至在世俱杯上与拜仁一争高下。坊间传闻，恒大投资足球以来，恒大集团市值短短几年翻了三倍。先说恒大冰泉，暂时有这么大的靠山做后盾。

著名足球俱乐部球衣胸前的广告位一直是商家必争之地，“土豪”恒大的胸前也是如此。据说本土凉茶品牌、国际阿联酋航空甚至国内某国企都曾想霸占恒大的胸膛，但土豪们并不缺钱，一直守到亚冠决赛当晚才破处。当晚，在亿万观众的验证下，“恒大冰泉”正式占领了自己球队的胸前广告。据说当晚某国产矿泉水老板开了瓶啤酒，准备舒舒服服地看完决赛。谁知恒大球员刚出现在画面上，老板立马把啤酒扔了，电话通知手下矿泉水行业告急。亚冠决赛爆发的时候，恒大冰泉接下来的广告铺天盖地。

8.庆丰包子铺：药~赤脑，一套“主席套餐”

2013年的最后两天，庆丰包子铺又抢着替换了一个品牌进入我们的前十行列。Xi的大手笔让“庆丰包子铺”一夜成名。一时间，“二两猪肉大葱包子，一共六个，一碗炒肝，一份榨菜，一共消费21元”3354“董事长套餐”热销。随着记者和群众的迅速围观，北京市西城区国资委所属的华天餐饮集团公司很快被人注意到。同时传闻庆丰包子品牌隶属于聚德华天控股有限公司，受此影响，全聚德12月30日收盘上涨4.83%。

庆丰紫铺目前只在北京和河北有连锁店。除了吸引大量食客，Xi的大手笔访问还吸引了海外企业家打电话询问加盟事宜。而一位成都网友在微博上贴出一张“北京庆丰包子铺开店指南”，被网友疯转。面对大家火热的投资热情，一位好心人及时给——泼了一盆冷水。“开包子铺有风险，加盟需谨慎”。