外媒解读外资化妆品牌为何退出中国

1月11日《经济学家》英国周刊网站报道，全球最大的化妆品公司欧莱雅宣布停止在中国销售其Canil产品。在此之前，美国品牌露华浓刚刚宣布全面退出中国市场。

欧莱雅强调，这不是撤退，而是战略调整。未来，巴黎欧莱雅和美宝莲纽约将是其在中国市场的两个品牌。但露华浓在中国的销量只占其全球销量的一小部分，近几个月下滑严重。

就在几年前，当中国经济仍以两位数增长，中国消费者刚刚开始释放对外国奢侈品牌的渴望时，这些化妆品公司都在中国设定了雄心勃勃的发展目标。

现在，中国越来越像一个更正常的发展中市场。虽然它仍然有很大的发展潜力，但它不能保证每一个进入中国市场的外国产品都有利可图。

去年美容产品销售额同比仅增长10%。据估计，两年前这个数字是15%。面对线上化妆品零售商之间的价格战，一些原本价格不菲的化妆品品牌不得不进行大幅让利促销。此外，消费者变得更加成熟，越来越多的消费者愿意花大价钱购买最好的品牌。

与此同时，生产成本也在飙升。美容顾问和其他化妆品销售人员的工资每年都有两位数的增长。在中国这样一个幅员辽阔、多样化的国家，营销和物流非常复杂。还有一点就是中国本土化妆品品牌正在追赶国外品牌。

而且中国法律还要求所有化妆品都要在动物身上做实验(这在欧洲是禁止的)，这不仅增加了西方化妆品公司的成本，也让他们在自己国家面临麻烦。

随着成本上升和增长放缓，欧莱雅和露华浓不太可能是最后两家重新考虑在中国发展蓝图的外国化妆品公司，因为在中国销售瓶装昂贵化妆品不再像以前那样容易。