洗衣液土豪的争霸战

洗衣液是近年来兴起的日化新品类。随着安利等国外直销品牌将洗衣液带入中国，洗衣液市场开始迅速萌芽。以洗手液起家的蓝月亮等本土企业嗅到了商机，迅速抢占了这片蓝海。此后，洗衣液在生活用品中的比重迅速增加，而洗衣粉等产品的份额不断下降，这反映了洗衣液市场的强劲爆发。

国内各大洗衣液品牌竞争最直观的表现就是营销和广告的大幅增加。

2013年初，湖南卫视《我是歌手》打响了省级卫视综艺节目的第一枪，其独家冠名商家立白洗衣液也因为“押宝”赚得盆满钵满。基于此，立白集团在2014湖南卫视黄金广告资源招标会上以2.35亿元拿下《我是歌手》第二季独家冠名权。

2013年的电视剧和电视综艺的主题堪称“亲子年”，立白集团旗下高端洗涤品牌DeSoap Ba在亲子年的“亲子营销”中拔得头筹。无论从自导自演的电视剧《小爸爸》，还是拥有压倒性人气的综艺《爸爸去哪儿》，都能看到摆脱恶霸的身影。

白色在洗衣液市场最大的竞争对手——蓝月亮也逐渐加大了电视广告的投入。蓝月亮获得CCTV 《中国好歌曲》特别赞助商称号。《中国好歌曲》和《我是歌手》都是第二季的歌唱比赛节目，而且是同一天首播，背后的赞助商都是日化品牌。太多的巧合让这两档节目一播出就火药味十足。根据CSM全国网的收视率数据，在两档节目的首夜，《中国好歌曲》以1.91%的收视率拿下当晚的收视率，《我是歌手》以1.66%位居第二。此外，2013年11月，在《爸爸去哪儿》第二季的最终竞价会上，蓝月亮以7299万元成为了这档节目的特别合作伙伴。

从国际市场分析，美国洗衣液的比重已经超过洗衣液总量的80%，日本洗衣液占洗衣产品市场的40%，欧盟洗衣液占30%以上，中国只有13%。AC尼尔森数据显示，目前国内洗涤剂行业年均增长率约为6%，其中洗衣粉市场年均增长率为2.2%，洗衣液市场年均增长率为27.2%。去年中国洗衣液市场年增长率高达65%，洗衣液第一品牌蓝月亮市场份额高达37%。由此看来，洗衣液有望成为新的利润增长点。随着洗衣液市场的扩大，这一市场将逐渐成为日化企业的重要战场。

据了解，2013年上半年全国广告市场增长9.5%，远超去年同期4.8%的增长。其中，清洁产品广告增长74%，而国内洗涤产品中的洗衣液保持了27.2%的高速增长。

洗涤剂企业大规模招商广告的背后，可以看到市场竞争的加剧，不禁让人感叹：日化企业都是土豪！